淘米網絡轉型兒童娛樂 發力線下業務

憑借"摩爾莊園"、"塞爾號"一舉成功的兒童虛擬游戲社區運營方上海淘米網絡科技有限公司（下稱淘米網）正式對外宣布，將從兒童虛擬社區轉向兒童娛樂公司，發力線下業務。

淘米公司CEO汪海兵對《每日經濟新聞》表示，將通過合資公司、項目合資等方式拓展線下業務，看好線下業務。據他估計，未來五年淘米網線下營收將達到50%。

據淘米網內部員工透露，目前"摩爾莊園"等虛擬社區的收費模式主要是VIP用戶10元包月的線上收費和涉及服裝、由于兒童消費能力有限，公司對所有的線上收費也變得非常謹慎，對每個月用戶在游戲中消費有10元上限設定。

對此，業內人士指出，如果把這樣的盈利模式定為淘米的主方向，那么淘米終究會因用戶數量的飽和而遭遇無法突破的"天花板"，這也讓淘米網在互聯網業務之外，嘗試走出一條中國原創網絡卡通形象的線下業務發展之路。

"我們不會只做一個互聯網公司，而是要成為一個兒童娛樂公司。我們正在嘗試對于網絡產品的線下開發手段，因為虛擬的游戲社區已經不能滿足現在的市場需求。"汪海兵表示。

據了解，早在2009年4月淘米網就已經開始開發線下產品，今年進軍線下業務的步伐明顯加大。目前線下產品已經涵蓋圖書出版、玩具周邊、服裝等各個領域，據了解，目前淘米在國內卡通形象授權市場中，僅次于迪斯尼和喜洋洋排名第三。

此外，據汪海兵透露淘米網將圍繞著線上娛樂、動畫片、音箱制品等幾大領域展開新的布局，目前淘米網并正籌備拍攝以"摩爾莊園"、"賽爾號"故事和卡通形象為題材的電影和動畫片。"淘米將繼續以線上卡通故事和形象為原型，對品牌娛樂業務的發展做更進一步的嘗試，努力做最受中國家庭歡迎的兒童娛樂公司。"汪海兵對《每日經濟新聞》表示。

雖然努力拓展線下業務，但作為一家成立僅3年、以兒童虛擬游戲社區為主營業務的淘米網來說仍然處于發展的起步階段。"從營收上來說，虛擬兒童社區收入目前仍然占到我們總收入的90%，而線下的實體產業收入僅占10%，"汪海兵表示，"公司希望未來線下產業將成為我們最大的利潤來源。"

汪海兵認為，全世界的兒童市場都處于一個起步階段。中國兒童產業最重要的困難在于版權問題。版權問題歸根到底影響到品牌價值，這也讓淘米網面臨著挑戰。

艾瑞分析指出，中國的兒童網絡消費市場也受到越來越多企業的關注,互聯網龍頭企業騰訊公司也推出了針對兒童市場的產品《洛克王國》，借此來豐富用戶年齡結構的分布。除此之外還有《奧比島》和《盒子世界》等都是面向兒童推出的產品,可以預見未來兒童社區領域的競爭將日益激烈。

對此，汪海兵表示，中國兒童市場尚未成熟，短期內不存在過多的競爭，淘米網有更大耐心等待兒童產業逐漸的成熟和商業模式的成熟。