通用撤廣告 恐觸發骨牌效應 fb上市凶兆？

社交網站 facebook (fb) 今 (17) 日將為首次公開招股 (IPO) 定價，雖然連日消息顯示招股反應熱烈，但外界對 fb 廣告業務前景始終缺乏信心，原因是很多用戶根本不會點擊廣告。去年全美廣告支出第 3 大的通用汽車 (GM，General Motors)(GM-US) ，前日就突然宣布停止在 fb 落廣告，在 fb 上市前夕投下「深水炸彈」，最壞情況恐會觸發骨牌效應，令更多廣告商撤走。

香港《文匯報》綜合外電消息， fb 明日正式掛牌前，市場好壞消息交錯。最新一輪利好消息指， fb 計劃增發 8500 萬股，由原先 3.374 億股，增至 4.22 億股。若以新招股價範圍的 38 美元上限定價，新集資額將是美國歷來第 2 大，達 160 億美元 (約 1243 億港元)。

然而數字上的好消息，未必能蓋過實際收入和盈利問題。通用前日宣布，將停止在 fb 落廣告，只會繼續使用免費的 fb 專頁進行宣傳。據消息稱，原因是通用發現在 fb 落廣告後，對汽車銷量沒明顯影響，缺乏成本效益。

Pivotal 網絡及媒體分析師直言，通用此舉突顯外界憂慮 fb 營運模式風險。「fb 看似是很重要的廣告媒介，但地位並不穩固，定會有其他更具效益的競爭對手出現。」

fb 全球用戶達 9 億，但美聯社及 CNBC 調查顯示，只有很少數用戶會點擊廣告或購買虛擬產品。搜尋引擎研究機構 WordStream 調查亦指， fb 廣告點擊率僅為 0.05% ，遠低過主要對手 Google 的 0.4% 。去年真正點擊 fb 廣告的用戶，每人為公司創造 4.43 美元 (約 34.4 港元) 盈利，雖比 2009 年的 3.07 美元 (約 23.8 港元) 上升，但距上市後超過 1000 億美元 (約 7765 億港元) 的估計市值，仍相距甚遠。

不過，部分廣告商稱會繼續留守 fb 。福特汽車 (Ford Motor Company)(F-US) 發言人指，在 fb 的廣告將會加碼；美國富士車廠亦指，公司每年在 fb 的廣告投放超過 500 萬美元 (約 3885 萬港元) ，並將繼續。分析指，通用「斬纜」是警號， fb 應投放更多資源，加強與大型廣告商建立關係，以及開發更高價值、度身訂造的廣告。