曹杰:宏觀經濟學是企業家必學戰略

浸淫傳統產業多年的國內知名企業家曹杰，近幾年轉戰文化產業，出任皖新傳媒(601801,股吧)股份公司的董事長，站在企業家的角度，他審度當前宏觀經濟形勢，結合自己在微觀經濟中的實踐經驗，闡述其獨到見解。

在中歐學習的兩年，讓我找到了利天下的工具和濟天下的胸懷，更可貴的是打開了我的國際化視野，能夠運用宏觀經濟學的理論框架去進行微觀經濟的具體操作，感受深刻。

到目前為止，我在企業中做的戰略基本都是正確的，沒出現過大的偏差。對于企業來說，戰略通常就是選擇和怎么選擇。首先，為了應對外部環境的變化，依據企業內部的實力和資源，選擇差異化產品，才能在市場上保持競爭力。

站在這個角度上，我認為宏觀經濟學就是戰略的一種，因為不懂宏觀經濟，就不會感知到外部環境的變化。

對于中國企業家來說，當前最大的外部環境變化就是資本市場的日益發達。將近20年里一直安心做實業，我對資本市場比較恐懼，到現在為止，甚至沒有炒過一只股票，也不清楚自己公司股票怎么從7塊多漲到現在的100多塊的。

不變的原則是，企業家把自己的事情做好了，資本市場就會表現出這份耕耘的結果。現在我任職的公司是安徽最大的文化企業，也是上市公司。到公司后，我提出兩條戰略，首先是傳統主營業務的提升和轉移，這是一個最基本的要求。由于我們做的是傳統紙質媒體，包括教育、教輔材料和一般圖書，如何完成現有產業提升和轉移，對管理層來說，空間巨大。此外，面臨著數字媒體的競爭和發行的壓力，如何產業轉型，也是當前的重要工作之一。第二個目標就是實現資本市場和實體經濟的兩輪驅動。實體經濟表現好了，希望資本市場就會給予亮麗的表現，而資本市場的良好表現又會反過來對我們的實體經濟運營形成補充和供給。我希望在未來三年內帶領企業跨上另一個平臺。