另闢戰場！谷歌與百度兩死對頭 戰火燒到中國手機搜尋市場

隨著中國智慧型手機出貨量大幅成長，加上新一代 3G網路建構逐漸完備，現在谷歌 (GOOG-US；Google) 與百度 (BIDU-US) 的戰爭，一路從中國網路延燒到手機搜尋服務，潛在商機可能高達數十億元。

不過專家指出，現在要將中國通訊市場的潛在商機貼上價格標籤，一切還言之過早。畢竟未來幾年內，手機搜尋市場開發過程勢必相當艱難，不僅缺乏既有商業模式可參考，潛在競爭對手環伺與中國對媒體管制嚴格的政治風險等，都是無法妄下定論的理由。

瑞士信貸分析師 Wallace Cheung 指出：「雖然一切都在快速成長中，但還不知道究竟誰會賺到錢？」目前手機搜尋市場發展多元化，即使全球至今也尚未出現確定的商業模式。

在中國網路搜尋市占率方面，谷歌仍位居第二，僅佔 29%，遠遠落後百度的 61.6%。不過在全球搜尋寶座地位仍穩如泰山的谷歌並未因此退縮，仍決心要在中國手機搜尋服務取得控制權。

谷歌最近更揚言要大舉反攻中國市場，希望在未來幾年內在中國手機搜尋市場的營收，可一舉超過網路搜尋。目前中國手機搜尋市場中，谷歌與百度兩家公司的市占率約在並列 26% 左右，由於中國手機用戶超過 6 億多人，幾乎是中國網路用戶的 3.38 億人的兩倍之多，也讓兩家業者不敢掉以輕心。

不過若中國移動手機搜尋市場發展類似中國網路搜尋的模式，勢必會對在中國網路搜尋市場處於劣勢的谷歌造成威脅。

根據中國政府統計數據來看，到今年 6 月底以前，中國已有 1.55 億手機網路使用者，其中有超過 4000 萬人已使用過手機搜尋的服務。

摩根大通報告顯示，目前中國手機網路市場使用者數量已遠超過美國，至今年美國大約只有 4000 萬個手機網路使用者。

百度技術長李一男指出：「對於手機搜尋市場而言，這個數字其實很小，但當中的成長潛力非常高。」他強調：「這是一塊非重要的領域。」

根據易觀國際的報告顯示，去年中國手機廣告業規模達7.54 億人民幣，到 2010 年市場規模可成長將近一倍。手機搜索量在今年第 2 季成長力道達 120%，共有 2.72 億次點擊率。

德意志銀行分析師 Alan Hellawell 在報告中指出：「我們預計中國手機增值服務在兩三年內將會高速成長，至 2009-2012 年間的年均複合成長率可達 22%。」他表示：「3G 網路部署日益完備，將使得手機應用市場的範圍更深更廣。」

為了在這場手機大戰中取得勝利，今年谷歌與百度都想盡辦法極力拉攏手機用戶，谷歌更在上海、北京與廣州各地大打廣告，至於擁有 61% 網路搜尋市占率的百度，則在今年 9 月初表示計畫在聘請新的工程師，專注於手機平台的開發。

目前百度和谷歌已推出許多手機免費服務，讓用戶可在手機上使用地圖、遊戲和閱讀新聞等便利的功能。分析人士指出，身為當地品牌的百度由於深入了解中國文化，加上本身在網路搜尋市場的霸主地位，在這場競爭中仍較具優勢。

中國 3G 普及將使手機下載速度更快，也為手機用戶提供更先進的功能，如 GPS 衛星導航、移動閱讀與音樂搜尋等。

摩根大通分析師 Dick Wei 指出：「由於現在這個市場還很年輕，所以一切還很難說。但隨著 3G 用戶增加，使用手機搜尋服務的人數也會跟著成長。」

若這塊市場真的發展起來，百度和谷歌也可能會面臨其他業者的潛在競爭壓力，例如中國最大即時訊息營運商騰訊控股(0700-HK)，先前已驗證了自己的搜尋算法，對這塊市場同樣充滿野心。

不過里昂證券分析師 Elinor Leung 指出，接下來廠商也需要一段時間釐清自己正面臨什麼樣的競爭。「目前他們還不清楚在這塊市場上究竟要實行何種商業模式，才能為手機平台帶來豐厚收益，即使是最簡單的即時通訊也一樣，因此一切還需要一段時間摸索。」