化妝品鉅子歐萊雅寶潔壟斷價格20年 遭歐重罰5000萬歐元

近日歐萊雅、寶潔等化妝品巨頭遭價格操縱指控，被西班牙國家競爭委員會罰以總計5000萬歐元（約合6980萬美元）的款項。這已經不是這些制造商第一次，因壟斷遭受罰款。為何壟斷屢禁不止，確實發人深省。而監管機構在這些商家操作價格20年后才予以指控令人質疑。同時，這也給中國那些處于壟斷地位的企業以及中國的監管機構敲響了警鐘。

化妝品巨鱷合謀 在歐操縱價格

剛剛收獲2010年不菲的增長業績不久，化妝品巨頭們在歐洲再次被指控價格操縱，并被處以高額的罰金。

日前西班牙國家競爭委員會以操縱價格為由，對法國歐萊雅公司、美國寶潔公司等多家化妝品制造商處以總共5000萬歐元（約合6980萬美元）罰款。

西班牙國家競爭委員會3日一份聲明說，這8家企業在1989年至2008年期間對在西班牙市場銷售的美發產品實行共同定價，阻礙歐洲市場競爭，損害消費者利益。

涉案企業設在西班牙的分公司，共占據西班牙洗發和護發品領域70%的市場份額，報告稱這些企業的高層每年都會碰頭2次，敲定同類化妝品的售價并制定其他企業策略。

歐萊雅死不認賬 寶潔早有準備

在這些受罰德企業中，歐萊雅西班牙分公司罰金高達2320萬歐元（3239萬美元），居各企業之首。然而歐萊雅對此并不買賬，并在隨后的一份聲明中否認了操縱價格的指責。辯稱每半年與其他企業開一次會僅僅是為了交流企業策略等信息。歐萊雅公司表示會就西班牙國家競爭委員會所作處罰提起上訴。

美國寶潔公司西班牙分公司受罰1200萬歐元（1675萬美元）。據國外媒體披露，寶潔公司預留了5.75億美元資金，用于應對歐洲管理部門可能以反壟斷為由開出的罰款。如果這一消息是真實的，意味著寶潔確實參與了壟斷行動并早已準備受罰。

然而，既然早料到后果仍義無反顧的投入火堆，足以證明其中的利潤是異常豐厚的。同時，從被罰金額和預留金的巨大差額也可想而知，寶潔對壟斷的參與度。

敲響中國企業壟斷警鐘

實際上，這已不是這些化妝品巨頭們首次在歐洲受到類似指控。早在2006年，法國競爭委員會對包括香奈兒、迪奧、雅詩蘭黛歐萊雅、資生堂、愛馬仕等在內的13個化妝品、香水、奢侈品制造商和銷售公司做出共計4620萬歐元的罰款判決。當時法國競爭委員會指出，這些制造商曾使 用一系列強硬手段抬高價格，同時在銷售知名的香水和化妝品時強制禁止零售商折扣以維持其價格，并通過經銷商對其他拒絕這樣做的零售商家施加壓力。

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在2000年至2006年航空業遇冷之際，21家航空運營商串謀，以提高燃油附加費方式集體漲價，涉及企業包括日本航空、澳洲航空、英國航空等，美國當局決定對這些企業進行處罰，罰金總額超過17億美元。

接連而至的兩個巨額罰單“大板子”拍在國際巨頭的身上，在通脹預期居高不下物價上漲意愿強烈的市場中，給操縱價格的跨國企業和處于壟斷地位的中國企業敲響了警鐘。

在中國，集體漲價、任意提價、價格欺詐，跨國公司同樣的“惡行”也隱隱存在，并有增多的趨勢。今年年初，家樂福、沃爾瑪超市價格欺詐被曝光，湖北、廣西、云南等地價格主管部門依法分別對涉案的19家超市門店各處以罰款，罰款總額合計達950萬元。

這樣一個處罰的力度顯然跟西班牙及美國難以比較，由于法律體系建設的不完善，存在一定漏洞，中國對企業聯盟操縱價格等違法行為的處罰力度也達不到足夠的威懾效果。如何加強監管力度，如何改善監管措施，如何疏導企業良性競爭？這些都是擺在監管機構面前的問題。

而對于歐萊雅的案例來說，為何過了20年，在經濟危機爆發期間，反壟斷監察機構才有反饋結果？為何明知壟斷要受罰，還是有眾多企業飛蛾撲火？在高額利益的驅動下，很少有人會不動心，就如販毒屢禁不止一樣，因此監管就變得異常必要而且重要了。

另外，對于這些商家來說，消費者才是最終實現盈利的環節，一旦商業信譽受損，將直接影響銷售，是短期暴利有利可圖還是長期穩定收益更有利于企業發展？相信每個商家心里都應該非常清楚。

(都穎琪 撰稿)

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