1000億節能商機 美的發力空氣能熱水機市場

30億元，是中國2010年空氣能熱水機市場的銷售規模，占整個熱水器市場規模不到5%。

不過，“空氣能熱水機未來將替代傳統熱水器，成為規模達到千億元的綠色低碳產業。”中國制冷空調工業協會副秘書長于學順預測。

為把握節能商機，美的集團開始發力，于5月10日發布空氣能熱水機“雙五十”戰略，“美的要在未來3～5年內，帶領空氣能熱水機行業，全面搶占國內熱水器市場50%以上的份額；同時，美的希望，從中占據全國空氣能熱水機50%以上的市場份額。”美的中央空調事業部總裁田明力表示。

這意味著，未來3~5年內，美的空氣能熱水機的銷售規模，要從目前的近8億元擴張到100億元，即每年要翻一番。

這個雄心勃勃的目標將如何實現？“擴展銷售渠道、擴大生產規模、普及消費者認知度，是最重要的三個方面。”田明力告訴本報記者。

但是，空氣能熱水機的發展尚有兩大問題待解，即標準與激勵政策的缺失。

節能環保商機

“熱水器2010年的市場容量是800億，如果把其中一半換成空氣能熱水機，每年可以節省800億度電，相當于節省了一個三峽。”于學順說。

美的當初之所以切入空氣能熱水機市場，就是看中了節能將帶來的巨大商機。

“節能需求帶來巨大的商機，而且符合國家節能減排的發展方向，企業就愿意投入更大的資源去做這件事情。”田明力非常看好節能市場。

空氣能熱水機如何實現節能？其應用了逆卡諾循環原理，通過電能驅動壓縮機，從室外環境吸收熱量，周而復始循環，形成能量搬遷的作用。

與目前最廣泛應用的電熱水器相比，為產生同樣熱量，空氣能熱水機所消耗電量是前者的25%~33%。

截至2009年，全國電熱水器保有量約4000萬臺，每年耗電約670億度。按空氣能熱水機全年耗電為電熱水器的25%計算，如果把現有電熱水器用熱泵來替代，全年可以節省約500億度電，折合近2000萬噸標煤，大概減少二氧化碳排放5000萬噸。

這相當于1000萬輛汽車或者10至20座燃煤發電廠的年排放量。

另外，空氣能熱水機比燃油（氣）鍋爐節能50%以上，比太陽能熱水設備節能30%以上。

“在國家大力發展新能源開發，以及‘十二五’規劃提倡產業結構調整與升級的大前提下，空氣能熱水機作為代表熱水器未來發展方向的趨勢性產品，需要獲得來自家電領軍企業以市場化手段推動市場化普及。這有利于推動整個空氣能熱水機市場的做大做強，更有利于提升行業進入門檻，實現產業的健康可持續發展。”中國家用電器研究院副院長吳尚杰評價說。

事實上，主管空氣能熱水機業務的美的中央空調事業部，也一直在挖掘節能商機，為房地產、軌道、通信等各種行業市場提供各種環境解決方案，“我們在亞運會場館、酒店等進行節能工程改造，發現了節能帶來的商機。”田明力說。

而美的集團本身，也先后發布《節能目標考評制度》、《節能降耗管理辦法》、《節能技改管理辦法》、《能源計量管理辦法》等，從制度上保證節能降耗工作的有序開展。

截至2009年底，美的集團共計完成責任制節能量（制造環節）3726.91噸標煤，相當于減排二氧化碳9038噸。

從8億到100億

美的空氣能熱水機“雙五十”戰略發布后，意味著未來3~5年內，美的空氣能熱水機的銷售規模，要從目前的近8億元擴張到100億元，即每年要翻一番。

這個目標不要說在全國，即使在美的中央空調事業部，也是極具挑戰性的，2010年美的中央空調業務收入為63億元，空氣能熱水機收入僅占13%。

為實現目標，“擴展銷售渠道、擴大生產規模、普及消費者認知度，是最重要的三個方面。”田明力稱。

在擴展銷售渠道方面，田明力透露，去年5月份，美的中央空調進行營銷整合，把生產與銷售分離。銷售平臺實現與美的家用空調、冰箱、洗衣機資源共享，同時在全國建立64家公司，進一步擴展渠道與網絡，加大推廣力度和渠道寬度，目前美的空氣能熱水機正在推進在全國一萬家專賣店（精品終端）的建設。

另外，充分利用美的中央空調事業部與高檔樓盤的良好合作關系，“我們大量地把空氣能熱水機結合家用中央空調，對高檔樓盤在裝修前做適當的安排，不論是管線，還是機箱安裝位置，都得到良好的展現，受到房地產開發商的青睞。”田明力說。

至于擴大產能，未來的3~5年美的將投入巨資，新增100~120億的空氣能熱水機產能。“大規模制造也有利于降低成本，解決目前空氣能熱水機價格偏高的問題，讓利于消費者。”田明力稱。

普及消費者認知度，則是一個循序漸進、在消費者中逐步提高認可度的過程。

但是，由于在低溫條件下使用較為困難，空氣能熱水機在中國長江以北地區的銷售增長受到質疑。

對此，田明力認為可以通過技術的改進得到解決，“可以把幾種能源結合在一起，一年365天，其中300天使用空氣能熱水機，在溫度極低的情況下，才需要切換到傳統的熱水器設備上，這個節能效果是顯而易見的。”田明力解釋。

其實，美的空氣能熱水機銷售規模在過去三年已經實現了每年翻番，2008年~2010年的銷售規模分別為1.85億元、4.89億元和7.76億元。實現25%的市場占有率，已連續三年居國內空氣能熱水機市場第一。

從整個空氣能熱水機市場發展情況來看，從2003年銷售金額僅為0.3億元，一路攀升至2008年的18.4億元，直至2010年已突破30億元。

專業市場統計機構“產業在線”的數據顯示：2011年空氣能熱水機銷售規模有望突破100萬臺、銷售額突破45億元。

中國質量認證中心產品二處處長夏建軍指出，空氣能熱水機的發展在政策層面上擁有“七大戰略性新興產業規劃”的利好支持，在市場應用層面上既克服了傳統熱水器的高能耗弊端又克服了太陽能熱水器運行環境和安裝等弊端，在產業層面上則獲得了美的等家電巨頭的自主技術創新等推動，實現了國家政策、產業環境和企業效益的有機結合，發展空間巨大。

標準與激勵政策缺失

盡管空氣能熱水機市場發展前景被看好，但尚有兩大問題待解，即標準與激勵政策的缺失。

標準方面，“我國空氣能熱水機市場處于起步階段，特別是由于行業標準的缺失，很多企業缺乏研發、生產技能和售后服務，致使整個市場魚龍混雜，產品質量參差不齊，影響行業的健康發展。”中國標準化研究院能效標識管理中心主任王若虹稱。

不過，相關標準正在制定中，王若虹透露，美的作為主編單位已經完成了關于“商業或工業用及類似用途的熱泵熱水機”、“家用和類似用途熱泵熱水機”等國家標準的起草與發布，并積極參與到“熱泵熱水系統選用與安裝”和“熱泵熱水系統設計、安裝及使用規范”的制訂之中。

2008年以來，美的還響應國家節能減排的政策號召，投身空氣能熱水機相關節能標準制訂，進一步推動了熱水機產業向節能環保的方向發展。

“隨著標準的逐步發布和實施，空氣能熱水機的發展肯定會得到規范，使真正有實力的大企業，能得到公平的競爭環境，對市場發展、消費者認可將有極大幫助。”王若虹說。

而政策方面，現在中國幾乎沒有任何鼓勵家用空氣能熱水機的激勵政策，發達國家則早已出臺了相關政策。

比如，在美國，居民為空氣能熱水機支出額的30%可以抵個人所得稅；在日本，截至2009年，國家累計補貼5.78億美元。激勵政策帶來的效果顯而易見，“美國約有30%的熱水設備選用空氣能熱水機機組，在日本，空氣能熱水機占據70%以上市場份額。”于學順說。