〈分析〉蘋果iPad價格優勢固若金湯 目前市場無人可破

iPad 2 上市，價格不變，同業苦苦追趕，望塵莫及 (圖：蘋果網站)

蘋果公司 (Apple Inc.)(AAPL-US) 在上周三發表 iPad 2，擁有許多優於前代產品的改革，然而前代 iPad 和新產品最誘人的特點或許相同：價格便宜划算。

而和這項特點相映生輝的，是目前平板電腦市場競爭對手，仍無法將價格壓低至蘋果產品的水位。

iPad 2 如同前一代產品，初售價格為 499 美元。蘋果宣稱，自從去 (2010) 年 4 月推出 iPad 後，至今已賣出 1500 萬台，帶來 95 億美元的營收。分析師們認為，這僅是平板電腦開始崛起的表徵，未來到 2012 年，蘋果此業務營收可能將上衝至 350 億美元。

摩托羅拉 (Motorola Inc.)(MOT-US) 的「Xoom」和三星電子 (Samsung Electronics Co.)(005930-KR) 的「Galaxy Tab」近期方問市，兩者均廣受好評，然而美中不足的是售價高昂。

其他數十間硬體電腦製造商，今 (2011) 年皆奮力意圖搶進平板電腦市場：如惠普 (Hewlett-Packard Co.，HP)(HPQ-US) 的 TouchPad、宏達電 (HTC)(2498-TW) 的 Flyer、LG (034220-KR) 的 G-Slate，以及 RIM (RIM-CA)(RIMM-US) 的 PlayBook 等等。

然而此些產品的價格，甚至發布日期等資訊，目前都尚未獲得公開，產業專家們認為，此些競爭產品不一定能拼過蘋果的價位優勢。

分析師和業界專家們指出數項原因所在。首先，蘋果的現金儲備量驚人，共高達 600 億美元之多，便其和其他公司組織戰略性合夥關係，由此大量購買零組件產品，如低價的閃存記憶體等等。如此一來，公司可確保供應商的低價，進而鞏固較低的製造成本優勢。

在此同時，專家表示蘋果已順利規避高專利許可費的問題，如 iPad 使用的 A4 和 A5 處理器等高價零件，皆由蘋果收購的企業自行設計。

蘋果的 iPad 成本費用，另有一部分可由應用程式商店 App Store 的營收補貼，該商店年度營收超過 10 億美元。代表著蘋果可壓低 iPad 的利潤率，目前利潤比率達 25%，其他產品如 iPhone 則達 50%。

蘋果iPad價格多項優勢，競爭對手難以突破。(圖取自官網)

蘋果執行長賈伯斯 (Steve Jobs) 上周三發表 iPad 2 時，嘲諷競爭對手多想仿效 iPad 而不能及，他問到：「2011 年是否將成為盜版抄襲的一年？」並稱：「大多數市面上平板電腦，水準甚至不及第一代 iPad。」

三星電子的 Galaxy Tab，已有許多零件為自家製造，且使用免費的 Google (GOOG-US) Android 系統，即使如此 Galaxy ab 單機未綁約售價，依然高達 549 美元。

對三星和其他多數平板電腦商而言，平添挑戰蘋果難度的原由，在於銷售方式大多仰賴第三方零售商，於商場上架販賣；相較之下蘋果經由網路商店銷售，沒有抽成問題。

摩托羅拉的 Xoom 單機售價為 800 美元，且公司高層表示，不認為公司會改變政策削減成本。

分析師們指出，隨著時間發展，競爭企業的生產效率將有助於降低成本。然而 IHS iSuppli 分析師 Rhoda Alexander 表示，屆時市場也將陷入競爭異常激烈的狀態。

「若競爭企業在售價方面不作突破，iPad 可能將持續穩坐市場龍頭，目前來看，iPad 品質堪稱太過物美價廉。」