DVD銷售低迷 藍光光碟異軍突起 拯救了好萊塢慘淡業績

隨著電影業過去最有利可圖的收入來源─DVD 銷售量持續低迷，藍光影片的銷售佳績，已成為好萊塢影業在節日購物旺季的新英雄。

隨著過去幾年來經濟情勢低迷、網路盜版猖獗，電影 DVD 銷售量跟著不斷下滑，但強調提供高品質家庭影音視覺體驗的藍光光碟，雖然售價較高，銷售成績卻強勁增長，也顯示消費者依舊有意購買實體的家庭影音產品。

但近來科技業大幅進攻機上盒電視市場，強調提供豐富的線上影音，有人開始質疑，上述產業是否佈局的太早，消費者又該如何選擇？機上盒業務是否會排擠電影業的藍光業務？這些疑慮更加劇外界對藍光光碟可能無法發揮應有潛力的擔憂。

對此，NPD 娛樂產業分析師 Russ Crupnick 指出：「藍光光碟的發展不會超過原先的 DVD 產業，但如果民眾不願意放棄太早實體產品的使用習慣，它依舊會有不錯的表現。」

Crupnick 表示，藍光影片比線上影音服務更佳，而且民眾也早已習慣這樣的觀看模式，他認為該產業所面臨的問題在於流動速度過快，而非消費者使用線上平台的趨勢。

根據美國電影市場研究機構 Nash Information Services 的統計指出，今年聖誕假期的藍光電影銷售量較去年同期成長 75%，全年銷售量更有望成長近一倍。全年全美藍光銷售額有望達到 20 億美元，相較之下，DVD 業務今年前 3 季銷售則下降 13%，預計全年銷售額將下滑至 80 億美元。

NPD 集團報告顯示，今年聖誕購物旺季的初期，已有 13% 的美國家庭擁有藍光播放器，由於藍光播放器的價格已降至 100 美元以下，在降價趨勢的帶動下，同年初期可望衝高至 20%。

近來，亞馬遜網站上開始販售 3 片裝的《阿凡達》珍藏版，藍光光碟售價為 24.99 美元，傳統 DVD 售價則為 15.49 美元。目前電影公司推出的藍光產品，多半會附帶超值包，增加價值促進消費者購買慾望。

20 世紀福斯家庭娛樂公司總裁 Mike Dunn 表示，藍光將推動客廳的高畫質革命，強調這代表著重要的成長機會。