暢遊收購電影廣告公司 拓展電影廣告業務

近日，搜狐旗下遊戲公司暢遊宣佈收購上海晶茂及其關聯公司100%的股權。同時，搜狐視頻宣佈與上海晶茂達成戰略合作，雙方將在媒體平臺和廣告主資源方面展開深度合作。

上海晶茂主要經營電影廣告業務，是行業最大的專業電影媒體公司之一，擁有包括金逸、星美等大型院線在內200余家高端影院的廣告發佈權。

此次合作，搜狐視頻與上海晶茂將各自拿出固定比例的廣告媒體資源進行整合銷售。業內專家表示，將媒體平臺拓展至電影院，這是以搜狐視頻為代表的網路視頻企業向線下擴張的重要舉措，網路新媒體與電影院媒體的結合將開闢出視頻行業的行銷藍海。

目前網路視頻行業整體尚處於虧損階段，而廣告收入是視頻網站的主要收入來源。為了早日實現盈利，除了大力發展傳統視頻貼片廣告，視頻網站也在不斷創新各種廣告模式。隨著視頻網站原創能力的不斷加強，與影院、影視製作及播出機構的合作模式也在發生變化，從單純的購買，向共同製作、共同發行和分享收益拓展，甚至視頻網站開始向原本的內容供應商進行反向輸出。

搜狐公司副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄表示：“通過與上海晶茂的合作，搜狐視頻成功地將行銷平臺從互聯網延伸至電影院，從而為廣告主提供更加立體的跨媒體行銷方案。”他認為，搜狐視頻此前依託搜狐矩陣等多元化產品平臺，為客戶提供了極具價值的全網整合行銷方案，電影院線目前正處於銀幕數和觀影人數急速擴張的時期，網路視頻市場也同樣進入爆發式增長階段。另據易觀智庫發佈的最新資料，2011年1季度，中國網路視頻行業廣告收入規模達到6.61億元，其中，優酷、土豆和搜狐視頻分別以22.4%、16.8%和13.6%的份額佔據了行業前三名，共瓜分市場整體份額的52.8%。