評論：Zynga“FarmVille時代”已近尾聲

導語：國外媒體今天撰文稱，雖然Zynga尚未減少對Ville系列游戲的投入，但從現有數據來看，這類游戲已經很難重現往日輝煌，而該公司也在努力探索“賭場風格”等其他模式。因此“FarmVille時代”已經逐漸接近尾聲。

以下為文章全文：

Zynga《FarmVille 2》發布數月來的表現好於該公司近一年來的所有游戲，但或許仍不足以拯救“Ville系列”游戲，而這種游戲恰恰是推動Zynga IPO的功臣。

Zynga今年9月推出了的主打游戲《FarmVille》的第二版，根據Facebook游戲數據追蹤公司AppData的統計，其目前的日活躍用戶已經達到870萬。這是自去年12月的《CastleVille》后，首款日活躍用戶突破800萬的Zynga游戲。

從AppData的數據來看，似乎沒有跡象顯示用戶正在流失，在創下850萬左右的日活躍用戶記錄后，該游戲最近幾天的用戶甚至略有增長。

這讓Zynga非常振奮，在上周的分析師電話會議上，Zynga CEO馬克·平卡斯(Mark Pincus)表示，《FarmVille 2》已經“轉換了50萬獨立買家，本周日標志著它的用戶購買額第一天超過95萬美元，其中包括Facebook抽取的分成。”由此看來，Zynga似乎活力猶存。

平卡斯接解釋道，該公司將繼續堅持利潤豐厚的“投資與表達”類別——也就是與《FarmVille》和《CastleVille》類似的游戲，這類游戲會鼓勵用戶投入時間、金錢，然后用虛擬商品耕種或建造東西：

平卡斯說：“我們憑藉《FarmVille 2》實現了重大突破。我們證明，可以借助優秀的設計，將優秀的3D游戲通過瀏覽器免費提供給大市場。我們看到了很好的參與性，結果也非常喜人。《CityVille 2》很快也將提供類似的3D游戲。我們將繼續發展‘投資與表達’模式。”

但有一個問題——盡管與多數游戲相比，850萬日活躍用戶仍然表現不俗，但卻遠遜於《FarmVille》和《CityVille》等早期的Zynga游戲，其日活躍用戶都曾超過了1000萬。而《FarmVille 2》的成本卻遠高於上一代品：《FarmVille》耗時5周，只有10人參與開發；而《FarmVille 2》卻耗時1年，超過50人參與。

除非《FarmVille 2》的用戶繼續膨脹，否則很難從持續發展“投資與表達”游戲的戰略中看到什麼價值。AppData的數據顯示，《The Ville》和《ChefVille》等其他游戲的日活躍用戶都不足500萬。這些游戲主要是針對案頭電腦設計的，但現在卻有很多Zynga玩家通過移動設備玩游戲。當然，感受到移動浪潮的不只是Zynga，Facebook同樣有過半用戶使用移動設備。

Zynga最近還發布了《CityVille 2》，對《CityVille》進行了3D改版，后者的日活躍用戶同樣超過1000萬，但同時也是Zynga最后一款游戲大作。按照過往趨勢來看，《CityVille 2》的業績將與《FarmVille 2》持平。但倘若Zynga最后的兩款重量級游戲(《FarmVille 2》和《CastleVille》)尚未突破1000萬大關，就無法判斷《CityVille 2》能否實現這一目標。

在上月發給員工的備忘錄中，平卡斯承認了這類游戲的不足。他表示，Zynga將必須專注於更具“賭場風格”的游戲，例如《黑幫戰爭》(Mafia Wars)，這種游戲更容易帶來即時的滿足感和實時游戲體驗。

Zynga尚未減少對“投資與表達”風格的投入，至少現在沒有。但從某種意義上講，《CityVille 2》將是該公司對“投資與表達”類游戲的最后嘗試，畢竟，他們正在尋找其他足以比肩Ville游戲的新模式。(書聿)