財報─行銷費用支出遽增 Yelp今年首季淨虧損情形擴大

行銷費用支出遽增 Yelp今年首季淨虧損情形擴大

商家評比網站 Yelp Inc. (YELP-US) 周三 (2日) 表示，今 (2012) 年第 1 季虧損情形擴大，主要因為用於和臉書 (Facebook Inc.)(FB-US) 競爭的開支費用猛增。

該公司在聲明中表示，其今年首季淨虧損金額擴增至 983 萬美元，或每股 31 美分，高於去 (2011) 年同期時的 275 萬美元淨虧損金額，或每股 19 美分。

總部設於舊金山的 Yelp 正增加銷售及行銷的開支金額，以求拓展自身用戶基礎及吸引在地廣告客戶。該公司目前也面臨了來自於 Google Inc. (GOOG-US) 跟臉書的強烈競爭。

根據網路研究機構 EMarketer Inc. 預估，Google 和臉書兩者在 2014 年以前將拿下全美線上顯示廣告 (display-advertising) 市場將近 40% 的份額。Yelp 則連市場前 5 強都排不進去。

Yelp 首席財務長 Rob Krolik 接受專訪時指出，該公司成本暴增 92% 至 3710 萬美元，比營收還高。行銷費用的支出增加了 67% 至 1880 萬美元，是該公司整體支出的最大宗項目。銷售人數則較去年成長將近 50%。

Yelp 執行長 Jeremy Stoppelman 接受專訪時亦說道：「我們正迅速擴大銷售力道來推升我們的營收水準。我們目前也在新的市場內大量投資，其中許多資金是投入在海外市場。」

該公司在 3 月 1 日的初次公開發行 (IPO) 案中共籌得 1.073 億美元。掛牌上市首日，Yelp 股價漲幅亦達到 54%。

即使成本增加，但更多的用戶造訪了 Yelp 網站，評比數量亦隨之增加。

這些評比數量增加 59% 至 2760 萬筆，而每月平均獨立訪客數量亦成長 53% 至 7140 萬人。

Yelp 周三股價上漲 2.61%，收每股 23.16 美元。