Facebook將推全新廣告模式 調整廣告展示方式

新浪科技訊 北京時間2月29日晚間消息，Facebook周三將舉行發布會，向廣告主和營銷者展示新的營銷工具。業內人士預測，Facebook發布的新廣告產品可能是移動應用中的廣告，或是調整Facebook網站上的廣告展示方式。

去年，Facebook的廣告銷售總額達到30億美元，但該公司仍未找到發展廣告業務的最好方式。Facebook尚未確定廣告業務的最大賣點，是出色的新型營銷平台，還是總數達到8億，但並不是非常喜愛點擊廣告的用戶。

在周三的發布會上，Facebook COO謝麗爾‧桑德伯格(Sheryl Sandberg)等高管可能會展示一些新型營銷工具，而這些工具值得外界關注。Facebook的目標是使廣告營收達到谷歌的水平，甚至電視廣告的水平。

大部分業內人士認為，Facebook在此次發布會上將宣布兩項重要舉措：

- Facebook移動應用中的廣告。到目前為止，Facebook移動應用中沒有集成廣告服務。

- Facebook.com網站上廣告展示方式的調整，使廣告更具“社交性”。

對Facebook來說，移動廣告非常重要。目前，約一半的Facebook用戶通過手機登錄該網站，但Facebook尚未發掘移動廣告的潛力。業內人士認為，Facebook在上市之前進入這一市場是合理的。

此外，廣告界更關注Facebook網站新的廣告戰略。由于近幾周來已有許\多傳聞出現，這一新戰略或許\不會令人驚訝。Facebook的新戰略不僅將改變廣告的呈現形式，還將改變廣告制作和發布的方式。

其中的關鍵是，Facebook將鼓勵廣告主根據在Facebook專頁上發布的內容來制作廣告。根據Facebook的理念，任何可以被發布在網頁上的內容都可以成為廣告。對廣告主來說，最大的回報在于，如果用戶喜愛這樣的內容，那麼Facebook將提升內容的可見性。此外，如果用戶喜愛這些內容，那麼其中一些人自己也會進行傳播。

如果廣告主希望，那麼也可以以“地毯式轟炸”的方式向Facebook用戶投放廣告，不過這不會得到任何人的歡迎。Facebook還將繼續銷售“直接響應”廣告。

Facebook真正希望的是，廣告主能花一定時間制作內容，使這些內容獲得Facebook用戶的喜愛。需要指出的是，這與Twitter的廣告戰略類似，Twitter總是以對待普通消息的方式來對待廣告。與Twitter廣告類似，Facebook這樣的廣告也將非常適合手機屏幕。

根據這一模式，Facebook可能壓制部分廣告主的廣告支出，因為廣告主制作的一些廣告，例如傳統形式的廣告，可能是用戶不願看見的。

然而，如果一家電影制片商希望在Facebook上投放廣告，那麼所要做的不僅是制作病毒式視頻，還要確保廣告信息能被盡可能多的用戶看到。如果Facebook不能使廣告獲得有效的傳播，那麼廣告主將會選擇電視等其他廣告平台。

不過，如果Facebook的新計劃獲得成功\，那麼其廣告業務將進入一個良性循環。廣告主制作用戶喜愛的內容，用戶隨後將會告訴好友，廣告就會得到進一步傳播，廣告主就能得到更好的收益。這將有助于Facebook廣告業務的繼續發展。(維金)