GoPro股價慘兮兮 押注明年自拍無人機挽頹勢

GoPro 明年將推自家無人機，藉此挽回投資人不斷流失的信心。 (圖:AFP)

生產多功能攝影機、廣受極限運動愛好者喜愛的公司 GoPro (GPRO-US) 去年 (2014) 6 月以每股 24 美元掛牌上市，此後更曾狂飆上漲接近 100 美元；然而，過去的風光似已不再， GoPro 股價本週更一度跌破 31 美元，相信是投資人始料未及。

媒體《CNNMoney》報導指出， GoPro 股價跌勢在近幾個月來加劇，係因市場擔憂 GoPro 與其他極限運動產品所帶動的，不過是一時的風潮，加上市場競爭相當激烈， GoPro 面臨極大威脅。對此， GoPro 除了在短期得再推出更多熱銷新產品應戰；長期而言， GoPro 應扳回被無人機廠商搶食的市場。

市場出現瓶頸？

與 GoPro 合作的攝影晶片製造商 Ambarella (AMBA) 指出，由於缺乏新產品訂單的緣故，將使得第 3 季的穿戴式產品出貨量減少，從而衝擊 GoPro 股價。此項消息一出， GoPro 隔日股價應聲重挫 10% 。

JMP 證券公司 (JMP Securities) 分析師 Alex Gauna 指出，消費者被蘋果 (Apple Inc.) (AAPL-US) 養大胃口，習慣每年都能有新產品的模式。投資人因此擔心， GoPro 是否無法在假期季前推出新的攝影機。不過 Gauna 也指出， GoPro 的新產品可能改採用另一家的晶片，才使得 Ambarella 股價大跌。

GoPro 仍是華爾街寵兒

儘管股價大幅下滑，但華爾街的分析師卻沒因此看衰前景。相反地，高達 2/3 追蹤 GoPro 的分析師仍給予「買進」的評等，平均目標價也高居 69 美元，超出目前股價的一倍。 Gauna 更為樂觀，給予 GoPro 目標價高達 105 美元，並指出這家公司的價值仍相當具吸引力。

另外，分析師也對外界認為 GoPro 僅以一招打天下的方式終究黔驢技窮相當不以為然，並指出持這樣看法的人，是否也要問問哈雷 (Harley-Davidson) (HOG-US) 除了重機之外，其他產品的銷售量如何。

挑戰無人機市場 再次展翅高飛

科技分析師 Rob Enderle 指出， GoPro 挑戰來自於無人機技術進步與普及化，尤其是具備自動跟隨功能的無人機，能以第 3 人稱的方式拍下絕佳的影片。 Enderle 表示，「若你想要秀一下上次滑雪的英姿，與其只拍下第 1 人稱視角的影片，讓你能完全出現在影片裡酷多了。」

GoPro 也嗅到這塊商機，執行長 Nick Woodman 本週出席舊金山的科技大會 TechCrunch 時表示， GoPro 將研發自家的無人機，預計在明年上半年推出。 Wedbush Securities 的分析師 Michael Pachter 對此指出，無人機市場對 GoPro 助益頗大，相信至少也有 1% 的 GoPro 客群會買單，若以每臺無人機售價 1000 美元估算，這相當於 1 億美元的商機。

分析師 Enderle 也建言， GoPro 應收購 1 家無人機製造商，畢竟閉門造車的成本與風險較高。而這也是 GoPro 未來發展的關鍵時刻，係因專精 1 種產品的公司要跨足到另個領域相當困難。