報告稱移動設備在電子商務的作用日益增長

新浪科技訊 北京時間8月1日午間消息，市場調研機構BI Intelligence發布移動設備使用行為報告，美國科技博客BusinessInsieder解讀報告稱，移動設備在電子商務中的作用正日益增長。

BusinessInsider解讀了該報告中手機用戶購物的四大行為模式：

手機直接購買：手機為電商網站流量貢獻越來越大的份額。研究公司Forrester Research預測，美國移動電子商務規模今年將達到100億美元，而在2010年這一數字還是60億美元。假期返工後的網購促銷在2011年貢獻了移動電商銷售額的6.6%，比2011年同比增長一倍以上。

通過電郵促銷購買：對於Glit Groupe，Groupon以及LivingSocial這樣的公司來說，電子郵箱是非常關鍵的營銷渠道。而很多消費者都會通過手機查看電郵，手機也由此成為了重要渠道之一。

比較式購買：這類消費者傾向於在實體店裏用手機比較網購價格，並向朋友徵求意見。這對於實體零售商來說是個大麻煩，意味他們要直面電子商務的衝擊和競爭。德勤一項分析稱，今年實體店銷售額受手機影響的規模將高達1580億美元。

店內購買：消費者直接使用手機支付。據Nielsen數據，有9%的移動消費者曾在購買時曾使用手機等移動設備支付。近場通訊技術應該無法促成這一支付方式的轉變，但Pay with Square和蘋果的Passbook等手機應用卻大有潛力。(青爭)