鏈家、今日頭條達成戰略合作 發布《城市新主人數據報告》

和訊房產消息 2016年9月1日，鏈家與今日頭條在京召開發布會，宣布雙方正式達成戰略合作伙伴關系，並結合雙方的優勢數據資源，聯合發布了《城市新主人數據報告》，從置業動機和閱讀興趣兩個角度切入，全面解構了新晉購房群體的生活方式與心理軌跡。

鏈家網CCO徐東華發布報告

鏈家網首席內容官徐東華表示：「我們與今日頭條共享大數據資源後，捕捉到了很多有意思的人群和話題標簽。他們是80、90後，接受了良好的教育，活躍於網絡中參與各類熱門話題；他們追求良好的生活品質，也是購置房產的主力軍，我們將他們稱為『城市新主人』。」

「城市新主人」成購房主力軍，效率至上搶灘房源

這些80、90後的「城市新主人」， 在北京（樓盤）、深圳（樓盤）兩大城市占據了整個購房群體半數以上的席位，分別達到72.4%和66%。由於這一人群普遍處於職業上升期，財富積累尚有提升空間，300萬以下的房源依然成為他們購房的首選，但這類人群的決策效率非常高 ，2016年上半年，300萬以下的房屋成交決策周期縮短5.2天，「速戰速決」成為他們搶灘好房的慣用法則。

在今日頭條的「購房」話題中，越來越多的出現如「90後置業攻略」、「90後買房觀」、「90後小家庭剛需置業」等熱搜話題，年輕一代日漸成熟，對置業的需求和意識也萌生的越來越早，購房人群年輕化漸成趨勢，城市新主人不斷涌現。

女性獨立趨勢明顯 男女購房趨勢基本一致

通過對「城市新主人」這一群體的數據挖掘發現，女性在經濟實力的表現上越來越出眾。在本次的報告發布中，2016上半年男女購房比例差距較小，特別是在千萬級以上購房群體中，男女占比更是不相上下，女性購房者的比例達到了46.5%，由此可見女性在經濟實力上的表現和社會地位已不容小覷。在購房問題上，女性決策權與話語權提升，同樣撐起了半邊天。

在女性地位不斷提升的社會背景下卻存在一個有趣的現象，在北京地區收集的一項數據顯示，小夫妻共同購置的房產中，房產證署名男方在前的比例占了7成之多。

南京（樓盤）成新寵 或將成為下一個理想城

當前，北上廣深等一線城市房價居高不下且房源緊俏，越來越多的年輕人轉變了購置房產的策略，數據顯示，南京成為越來越多「城市新主人」的安家首選。據鏈家發布的全國城市房產信息搜索量排行中，南京成僅次於北上廣深的熱門城市。年初至今，南京的房價更是順勢上揚了9.44%。

從房屋價格來看，本月內，南京的新房、二手房價格漲幅均領跑全國，7月二手房價格更環比上漲3.1%。不僅如此，南京在開發商地拍價格上的表現也備受矚目，今年以來，已經有多幅地拍價格已經逼近甚至超過樓盤房價，呈現井噴之勢。

數據解讀，精准捕捉消費行為趨勢

房地產行業的內容專業性較強，為了讓讀者更加輕松有趣的獲取信息，本次鏈家與今日頭條聯合發布的《城市新主人數據報告》特別挖掘獨特的解讀角度、憑借深入的用戶行為與行業洞察，全面、生動地描繪了當前「購房主力軍」的用戶畫像及其行為特點，彰顯了雙方強大的數據保有量和專業分析實力。

未來，鏈家將繼續在大數據方向深耕，搭載今日頭條高效的信息分發功能，為消費者提供更有價值的原創內容，讓房產交易不再難！