鉅亨看世界─運動服飾“有感”商機

加拿大知名瑜珈服飾品牌Lululemon(圖：AFP)

運動休閒風盛行，相關休閒服飾也越來越講究，不僅功能性要強，外形設計也越來越時尚。有運動服飾業者甚至在褲子上下苦工，提供更多不同種的選擇，未來選購運動褲時，店員甚至會問你：希望褲子的觸感是像被「擁抱」一樣，或是被「約束」的感覺。

《華盛頓郵報》報導，1998在加拿大創立，在美國與加拿大以高單價和時尚設計聞名的瑜珈服飾品牌 Lululemon(LULU-US)，近來對外表示將把旗下褲子依照「設計性」和「擠壓身體的程度」進行分類，例如適合瑜珈或休閒時刻的寬鬆褲子，或適合慢跑的緊身褲等。

來聽聽這些褲子有甚麼特別的稱呼，分別有：放鬆、赤裸身體、約束、擁抱或緊身，這些名稱並非空穴來風，該公司表示不同褲款背後都有各有獨特設計和目的。例如以往該品牌最暢銷的瑜珈褲，現被歸類為「擁抱」，讓你穿你來就像被舒適擁抱，也能意指瑜珈課結束後衣服被汗水浸濕的感覺。

該品牌創辦人 Chip Wilson 當年相中瑜珈商機，主打舒適與時尚設計，加上好萊塢明星愛牌的光環加持下，儘管商品定價偏高，依舊闖出一番名號，更坐上加拿大第一瑜珈服飾品牌寶座，版圖擴及美國、英國、新加坡、澳洲、紐西蘭等國。

該品牌在 2013 年因一款瑜珈褲材質被消費者抱怨太過透明、易走光和易起毛球，事後該公司雖然將有問題的瑜珈褲全數回收，但創辦人當時發言暗諷肥胖女性不適合穿自家瑜珈褲，失言風波引發外界嘩然。儘管 Wilson事後在媒體上公開道歉並下台負責，但對該公司產品品質形象和銷量皆帶來負面影響。

休閒服飾品牌 GAP(GPS-US) 和其他快速時尚成衣業者更趁 Lululemon 面臨危機時大舉搶市，美國一家財經媒體網站去年中更因此將 Lululemon 列為 2015 年最可能消失的十大品牌之一，讓 Lululemon 一度感受到龐大壓力，態度也更趨謹慎。本次如此大動作在品牌褲款上營造新話題，就是為了迎戰北美運動服飾市場日益激烈的競爭。[NT:PAGE=$]

Lululemon 設計總監 Antonia Iamartino 表示，這次在設計上的新做法是希望能解決他在店面與顧客交流時所發現的問題。他表示當顧客拿著褲子進入更衣室後，試穿出來以後會說再考慮一下，有時候還會抱怨不希望褲子這麼緊。

新褲款系列中，顧客若想要寬鬆一點的褲子，並不一定要選擇拿更大尺寸，而是依照需求選擇不同的褲種，有時同一個尺寸、不同褲種即可達成目標，也讓褲子的外型不會因為尺碼過大，穿著時失去原本該有的設計感。

不過，新系列的褲款形容十分抽象，儘管該公司已針對店員進行大量的教育訓練，並強調一線門市已經準備好了，正滿懷希望準備迎接這項新變革，不過有專家擔心，這項新策略若沒有好好執行，最後效果可能適得其反。

零售顧問公司 Talmage Advisors 執行長 Liz Dunn 認為，這項作法可能讓消費者對新褲種深感疑惑。「我知道他們想嘗試的做法與目標，但他們也為產品增添令人困惑的因素。」    (文：李家如)