騰百萬散伙後 王老板如何「放飛」萬達電商

潤物無聲之季，一年一度的萬商會已改換了容顏。不但萬達電商平台飛凡已取代了傳統主角萬達廣場，就連本次萬商會的活動策劃也由萬達商管變成了萬達飛凡。

這表明，過去的半年時間里，飛凡電商獲得的成績足以讓王老板滿意。

萬達集團此前發布的半年業績快報顯示，上半年飛凡網絡公司注冊活躍會員4461萬，完成計劃的101%；與華潤、綠地、物美等一批商業集團達成戰略合作;新增大型商業合作項目779個，完成計劃的152%;累計對外合作大型商業項目1256個(不含萬達廣場)，其中已開業1029個。

但是，已經明確表示要降低房地產物業銷售占比的萬達集團，未來如何通過商業自持板塊增加收入，飛凡網絡在其中能貢獻多大支撐，還有待萬達集團更加努力。剛剛發布的萬達商業半年報顯示，上半年三大主營業務（投資物業租賃及物業管理、物業銷售和酒店經營）中，物業銷售依然占比最大，為67.26%。

騰百萬黃了 飛凡卻紅了

8月25日—26日，有140家飛凡商業聯盟成員企業前來參加2016』飛凡商業博覽會暨第十屆萬達商業年會，綠地集團、香港新世界、深圳（樓盤）寶能、廣州（樓盤）富力、步步高(002251,股吧)、五洲國際、萬達廣場等帶來了1235個商業項目，希望在這次年會上尋找到合作伙伴。

實際上，飛凡在去年的萬商會上就有過亮相，但彼時萬達廣場依然是當然的主角，而這次飛凡不僅在展台面積上與萬達廣場相當，而且旗下成員也首次大規模現身，漸漸顯露「陣勢」。

萬達集團給出的數據顯示，截至2016年7月，飛凡已經與包括五洲國際集團、步步高集團、立天唐人集團、紅星商業旗下北京（樓盤）愛琴海購物公園以及萬達廣場等在內的超過3000個商業項目達成合作，飛凡商業聯盟擁有商戶超40000家；飛凡會員總數超過1.2億，其中活躍會員近4718萬，飛凡APP下載量超過1350萬。

可以說，飛凡網絡在萬達集團的集中管理下，成績比較明顯，在上半年飛凡商業聯盟組織的「6.18瘋狂年中慶」活動中，全國有3000多家大型購物中心、百貨店、超市參加，吸引線下客流5億人次，飛凡APP總訪問量10.5億人次，單小時訪問峰值2300萬人次。

實際上自從前段時間曝出騰訊、百度退出曾經的騰百萬合作，萬達獨家開辟「新飛凡」後，外界對「新飛凡」的狀況就格外關注。

對此，「新飛凡」曾發布聲明稱，「實際上三方並未實現投資性合作，新飛凡完全由萬達出資，騰訊和百度並未實際投入任何資金。」

飛凡的空間在哪里？

按照飛凡的自我表述，飛凡網以實體商業經營為核心，將互聯網技術與實體商業全面融合，打造實體商業全方位嫁接互聯網的智慧商業開放平台，實現實體商業互聯網化經營，為消費者帶來全新的消費體驗。

不過，萬達集團要通過飛凡電商平台達到「實體＋互聯網」場景服務運營商的目的，需要多種技術手段、商業資源以及客群拓展，在這方面需要投入的人力物力財力以及管理序列的探索，並非一日之功。

在此之前，萬達曾在2014年以3.15億美元收購移動支付公司「快錢」51%的股權，曲線獲得了移動支付牌照；據了解，快錢此後可能作為萬達金融業務的主產品之一，整合進飛凡電商項目，作為快捷支付環節的技術支持；而今年的8月1日，飛凡還戰略投資了互聯網停車企業ETCP，以此開創電子支付停車費的智慧停車模式。

在這屆飛凡商業博覽會上，飛凡展示區向外界展示的如智慧購物、智慧電影、智慧停車、智慧餐飲、智慧酒店、智慧醫療等全套智慧商業解決方案背後，隱藏的是諸如上述對「快錢」、ETCP等技術、資源業務的整合，財務、管理等投入不在小數。

另外一方面則是飛凡對商業綜合體的拓展。

據江蘇中央商場(600280,股吧)集團相關人士介紹，飛凡網絡在當地尤其是南京（樓盤）的推廣力度很大，南京當地幾個一線商場都已經和飛凡網絡達成合作，「飛凡在南京想與當地一流的商業綜合體都達成合作，目前已經基本達到目標，但目前最大的江蘇德基集團還沒有攻下來。」

另外也有合作伙伴指出，飛凡網絡目前依然存在一些不足，比如停車、餐飲排號等互聯網服務並不是飛凡獨家創新，與百度、騰訊等存在同質化競爭，並且在簡化使用流程上，還有一定提升空間。