低價為王、蘋果也靠SE撐場！未來手機只賣台幣800元？

MoneyDJ新聞 2016-07-29  記者 陳苓 報導

智慧手機低價化已經是難以逆轉的趨勢，就連蘋果也得靠平價機種「iPhone SE」撐住銷量！蘋果財報優於預期，主要歸功於iPhone SE買氣暢旺，外界估計iPhone SE約佔愛瘋總出貨量的1/4。

CNBC、MarketWatch報導，iPhone SE為蘋果的平價機種，定價399美元，剛問世時，專家擔心iPhone SE有如兩面刃，定價在新興市場高到無法吸引用戶；在成熟市場又低到影響獲利，先進國家用戶可能會捨棄旗艦iPhone，改買便宜的SE。

不過結果顯示，蘋果此一賭注似乎是值得的，蘋果會計年度第三季(4~6月)共出貨4,040萬支愛瘋，優於市場預期的4,002萬支。RBC Capital Markets分析師Amit Daryanani估計，iPhone SE約佔總愛瘋銷售的23%。

蘋果財務長Luca Maestri在財報會議表示，iPhone SE達到目標，成功吸引新愛瘋用戶，客戶需求遠超出季初的公司預期，上季SE供不應求，下季才有足夠貨源滿足所需。他同時強調，低階愛瘋未侵蝕高階機種銷售，蘋果正兩路進擊。

Moor Insights & Strategy首席分析師Patrick Moorhead認為，蘋果和三星已經打入的市場中，高規低價機種能提高銷量；在尚未打入的市場中，此種機種也能吸引低度開發國家的用戶，部分使用者願意多花點錢，購買品質較佳的智慧機。

高階智慧機廠商降價求售，低階業者則需把價格壓到更低，才能打開新市場。Moorhead指出，智慧機仍有龐大市場尚未開發，這些地區民眾連當前最低價的智慧機都負擔不起。他說，下一波賣出的十億支智慧機，價格將非常低廉，約在25~50美元之間(約台幣800~1,600元)。此一定價可拓展潛在市場(Total Addressable Market)，打破當前智慧機市場的天花板。

iPhone SE概念股包括鴻海(2317) 、F-臻鼎(4958)、台郡(6269)、台積電(2330)、和碩(4938)、華通(2313)、可成(2474)等。

蘋果27日在最新財報擊敗分析師預期的帶動下，股價跳漲6.5%、創2014年4月以來最大單日漲幅，也證實美國投資大師巴菲特和團隊數個月前就看到的現象，即蘋果的合理價值已經浮現。

MarketWatch 27日報導，在調整過股票分割的影響後，蘋果股價27日當天6.28美元的漲幅已創下史上次高，僅次於2012年4月25日的史上最大單日漲幅(7.1美元)。蘋果在2014年6月9日將股票一分為七，意味著2012年4月25日當天的股票漲幅實際上應該是49.72美元。

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