蘋果財報續黑 大中華區營收同比暴減逾3成 丟失第2大市場地位

科技巨擘蘋果 (Apple Inc.) (APPL-US) 前夜公布 2016 財年第 3 季財報，營收獲利雖優於市場預期，但與去年 (2015) 同期相比均呈現下滑，延續前一季財報的跌勢。其中，原本是蘋果極為看好潛力的大中華區市場，也已面臨瓶頸。根據最新財報顯示，大中華區營收同比暴跌 33% 至 88.4 億美元。

新聞網站《Quartz》報導，這不僅係大中華區營收首度出現下滑，同時也丟失蘋果全球第 2 大市場的地位。此前，大中華區表現搶眼，於 2015 財年第 2 季時為蘋果貢獻 168 億美元的營收，因而取代歐洲成為第 2 大市場至今。儘管歐洲營收也呈現下滑，但跌幅較小之故，以 96.4 億美元的營收表現，重返第 2 名。

美國市場依舊穩站龍頭， Q3 財報顯示營收達 179.6 億美元。

然而，營收下滑並非蘋果於大中華區遭遇的唯一麻煩，蘋果當前力推的服務業務，也在中國踢到鐵板。先前即有報導指出，北京媒體監管部門於 4 月要求蘋果關閉 iBooks 與 iTunes 的電影服務；另外，北京知識產權法院在 6 月時也判決 iPhone 6 與 iPhone 6S 外觀抄襲手機廠佰利的專利權，要求停止販售。

確實，蘋果的線上圖書與電影業務，不過是整體中國市場的滄海一粟；蘋果執行長庫克 (Tim Cook) 也指出，在圖書與電影服務仍能於中國上架的那幾個月裡，總營收甚至還不到 100 萬美元；惟庫克也表示與中國政府密切協調，希望有重新上架的機會。

自大方向來看，中國市場趨緩，與整體趨勢關連性更大。包括智慧型手機市場接近飽和，而蘋果推出的其他產品表現平庸，未引發當初 iPhone 首度問世的熱潮；再者，中國政府緊縮媒體管制下，蘋果服務業務也難施拳腳。

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