CES2015：微軟蘋果拒參展 中方企業成主角

作為全球消費電子業風向標，每年一月美國拉斯維加斯消費電子展CES(Consumer Electronic Show)几乎定性了一年的業走向，也正是基於此，此展會廠商的一舉一動都備受關注。

與前幾屆不同的是，盡管各大廠商都在積極推動業融合，不過在今年的新品前沿趨勢發布上，大公司一改以往人拾柴的架勢，和而不群成為本屆展會最大的亮點。

中國企業成為展會新興力量，四分之一的參展商來自中國地區，中國企業也努力通過CES的窗口向全球證明崛起的力量不容忽視。

大公司：各走一邊

隨索尼、松下等日本消費電子巨頭的逐步衰敗，三星、LG已經成為CES的重頭戲。

你方唱罷我登場，拉斯維加斯當地時間1月5日，三星、LG先后向各界展示業趨勢。

三星提出一個新的概念——“SUHD TV”。此種新品技術藍本就是量子點顯示技術，採用納米晶粒半導體材料，根據晶粒大小以及受電、光激發可傳導出不同色的有色光，從而達到最高的色彩純度和發光效率。UHD TV就是高清電視，前面加了S則意味新品進入創新技術序列，三星只將有對有革命性創新的品命名為S，其Tizen平台和質處理引擎，是對量子點電視全方位的提升。

對於外界質疑量子點電視在某些技術指標上不及OLED的質疑，三星首次正面回應稱，由於量和價格的問題，三星選擇在OLED之前先發展量子點技術。若OLED市場成熟，就會適時推出OLED電視。

LG的關鍵字有三個：OLED、曲面4K、web2.0。作為OLED陣營最忠實的擁躉，LG仍在強調堅持不動搖。LG稱將繼續致力於發展OLED電視，在本屆CES 2015大會上共展示了7款4K OLED電視。

一直以來，量子點電視被認為輕薄性不及OLED電視，因此被推斷在設計上存在難點。三星則稱，相比電視是否輕薄，電視是否擁有穩定、平衡的設計更加重要。

三星和LG企業各行一邊給中國企業出了不小的難題，對於未來企業會傾向於生哪種品，國內家電企業出言謹慎。不過從目前的市場表現來看，創維全力在前台推動OLED品的普及，並將其命名為有機電視。而不久前TCL已經在大肆宣傳量子點電視的先進性。中國企業已經分為兩派。高盛吉獅文化傳播有限公司分析師馬俊穎認為 ，從目前來看，業從業者數量將決定未來的發展趨勢，而未來的發展趨勢也將決定企業的行業座次。

大融合：業融合

當跨界成為業發展的新基調，CES各業大佬也不能免俗，而發力的新領域就是智能汽車領域。

在這次全球最大的消費電子展上，名車搶足了鏡頭，前進、倒車、轉彎，三星智能手錶展區代表向《中國經營報》記者演示了通過智能手錶控制無人駕駛轎車的場面，吸引了不少人駐足。

音響品製造廠商哈曼方面相關負責人向記者表示，目前已經與豐田、寶馬展開合作，與中國企業的合作也在推進當中，此項技術正在向汽車企業開放。

和三星、LG相比，2014年的松下站台不算太熱鬧，但2015年因為特斯拉的出現，展台人頭攢動。據在場人員介紹，目前松下與特斯拉合作順利，汽車電池業務成為重要盈利板塊。

業內人士普遍認為，汽車體驗要求逐步提升，互聯網等信息技術不斷髮展，這為傳統消費電子業提供了新的思路，敞開心扉、積極合作，才能獲得更多的業機會。

大塊頭：中國企業起航

對於CES，業大佬歷來態度不同，盡管微軟和蘋果等美國公司拒參加CES，但大部分中國公司仍將CES作為品牌國際化的佳機會。記者在CES主會場發現，海信、海爾、TCL、康佳、長虹等國內主流家電企業悉數到場。根據CES的在參展商列表，2015年展會上有超過1/4的參展商來自中國。

CES廣告位價格不菲，但中國企業卻捨得與韓國企業比肩豪擲千金，拉斯維加斯會展中心主樓外一個醒目的廣告牌被海信購得，用於推廣其100英寸電視機。TCL也在拉斯維加斯會展中心的前門外投放了廣告。對於參加CES的目的，海信執行副總裁林嵐直言，美國和歐洲是我們必須取得成功的兩大關鍵市場，所以不管中國市場表現如何，我們都無法自稱為全球品牌，所以CES推廣至關重要。

中國企業正在成為全球消費電子業重要一極和新的力量。不過目前中國消費電子品牌仍然無法獲得主流消費電子市場的信任，多國媒體人士均表示，中國消費電子業唯一優勢仍然停留在在低價層面。

不少中國企業在國際市場的拓展中破壞商業規則，專利意識不足，頻繁侵權，為中國企業帶來了難以消除的負面印象。

此外，中國企業的技術創新能力嚴重匱乏成為頑疾。國務院國資委研究局副局長侯潔認為，打造中國家電品牌，首先要解決從“中國製造”向“中國智造”的轉型問題，包括技術創新、商業模式的創新、管理理念的創新、社會責任管理理念等方面創新，才能提高企業可持續發展能力和國際化品牌形象。

除了在大型展會進行品牌推廣，海爾集團輪值總裁周雲傑稱，海爾以“創造世界名牌”為目標確定了海外“三步走”戰略。海爾在海外市場實踐本土化研發、本土化製造、本土化營銷的“三位一體”運營模式，通過利用當地資源實現當地化的發展，日積月累的品牌積澱更為重要。(孫聰穎)