借「互聯網思維」做大做強中國電影

今天，中國電影已進入金融資本時代，互聯網產業的廣泛涉足，成為中國電影業新的資金來源，「互聯網思維」正不斷刷新人們對電影產業的認識—— 「大數據」、「眾籌」、「IP」等在成為流行概念的同時，使電影行業從生產制片，到消費方式，再到產業形態產生了真實而巨大的變革。諸多影視公司積極借力 互聯網行業的渠道優勢，做大做強電影產業，推進了中國電影的國際化傳播。

科學運用「大數據」 助推電影發展

「大數據」，始於互聯網、指向用戶、可量化投資的新產物，正在越來越廣泛地應用到電影產業。如《我的少女時代》《萬萬沒想到》《尋龍訣》《老炮 兒》等多部影片均熟稔應用了互聯網營銷，與百度糯米等開展「大數據」合作，使電影宣發精准地瞄准受眾，而且比過去鋪天蓋地做廣告成本更低，取得了不錯的票 房成績。2015年，貓眼電影戰略與「大數據」中心發布了《2014-2015中國電影大數據深度解讀》報告，系統總結了2014年中國電影消費特征，並 對2015年中國電影進行了預測和解析。同年，橙天嘉禾和大地院線聯合藝恩公司發布了《用戶能量白皮書》《小鎮青年白皮書》，用「大數據」反映2015年 中國電影市場的變化。「大數據」成為中國電影業發展的重要參考坐標。

不過，必須清醒認識到，中國電影的「大數據」分析仍處於發展初期。目前，國內約90%以上的電影調查公司把百度指數作為研究模型，再綜合題材、 陣容等數據，得出一些研究結果，准確率卻不甚理想。業內人士普遍認為，目前國內大數據應用的瓶頸，就像其他行業應用大數據的情況一樣，光靠數據還不夠，還 需要懂得如何建立數據模型，去分析這些數據。而在中國，掌握這部分技術的人才並不多。此外，數據不真實、不透明也是阻礙數據挖掘的一個絆腳石。

應不斷完善與「大數據」相關的外圍系統建設，這樣才可能真正與國際接軌，實現國際化的數據共享，從而指導中國電影走出國門，走向海外。誠如學者 周鐵東指出：「當我們能夠存積了詳實客觀，沒有被污染、沒有被摻水的小數據的時候，我們才有資格去談大數據。」而這樣龐大的系統工程，僅靠一兩家網站無法 完成，需要全行業共同合作進行。同時，藝術創作是一項非常復雜的「工程」，不應過度依賴「大數據」。

完善「電影眾籌」模式 參與國際競爭

「眾籌」不但為電影新人及小眾電影提供融資渠道和資金保障；也為草根網民們提供投資機會，聚集了資金又分散了風險；同時讓投資者成為潛在消費者，對影片起到宣傳作用，有利於推動票房。

影片《大聖歸來》是眾籌的一個成功案例，也標志着以用戶為中心、社交電商運營的電影時代的來臨。《大聖歸來》的出品人路偉根據《大聖歸來》《喜 馬拉雅天梯》等片的投資運營經驗提出：以用戶為中心的電影產品設計和投資的時代已經到來。他認為，在以眾籌為中心的社群傳播時代，籌社群比籌資源重要，籌 資源又比籌資金重要。眾籌參與人對自己投資的電影的參與度非常高，上映之前就在各種社交平台上自發「安利」電影。

業內人士分析，中國電影應該學習國外電影眾籌的豐富經驗，眾籌平台應該努力發展，力求具備三種能力：一、大數據能力。未來，一部影片從內容生產 到營銷推廣將會越來越依賴於大數據的深度挖掘和前瞻分析。二、內容運營能力。電影本質上是內容產品，如果平台本身具備內容生產及運營銷售能力，便能助推電 影的創作生產過程，甚至打通整個產業鏈。三、閉環能力。互聯網產業，前端是用戶，中間是商品或服務，最後連接支付。如果每一步都可以自己做，並可以直接接 入第三方，便能避免環節之間的客戶流失、節省傭金。

電影眾籌在我國尚屬初期，發展過程中難免遇到困難和問題。然而，在世界及互聯網語境下，眾籌模式已經逐漸朝良性方向發展，亦為電影行業增加了融 資渠道和平台，有利於整個行業的發展和繁榮。政府部門應該借鑒國外先進經驗，制定相應法律法規，進行相應引導與規范，加強法律監管，使中國電影的投融資模 式真正實現標准化、市場化，與國際接軌並參與國際競爭，為中國電影的國際傳播打下堅實基礎。

發揮「IP」的積極影響力 促進電影國際化傳播

近年，「IP」概念在國內電影界日漸流行。「IP」是英文Intellectual Property的縮寫，直譯為「知識財產」。它可以是一個故事，也可以是某一個形象，運營成功的IP可以在漫畫、小說、電影、玩具、手游等不同的媒介形 式中轉換。「IP電影」指的是從熱門的「知識財產」衍生而來的電影。近兩年熱映影片《何以笙簫默》《煎餅俠》《滾蛋吧，腫瘤君》《夏洛特煩惱》等都是由流 行的網劇、漫畫、網絡小說和舞台劇等「IP」改編而來，都屬於典型的「IP電影」。「IP」開始逐漸影響資本的走向，其營銷價值和商業價值日益凸顯，除了 代表着更保本的票房收入，還吸收和依賴「IP」所積累的讀者群、粉絲群構成的基本市場。前不久剛剛上映的改編自知名網游《魔獸世界》的電影《魔獸》，在資 本市場中更是打造出了「魔獸現象」，該電影首日票房2.5億元，上映第五天票房破10億元，橫掃各項記錄，亦開啟對「泛娛樂產業」和下一個「超級IP」的 白熱化追逐。

當下電影隨着視覺效果提升，成本越來越高。人們發現，追逐「IP」價值雖然能夠有效地控制風險，卻忽略了時間和經驗這兩個重要因素，從而導致電 影藝術標准不斷下滑、電影類型越來越單調、一切向利益看齊的趨勢。因此，「IP」盛行也暴露出目前中國電影業的一個根本問題：電影原創力的匱乏。中國目前 的「IP」還不能叫做「IP」，只能叫品牌。

由此可見，想要建立關於「IP」與「泛娛樂」的成功模式，應摒棄資本的急迫心態，培育足夠好的產業環境，創造足夠多的內容儲備，這樣才能吸引更多資金，形成一個良性循環，最終做大做強中國電影，繼而推進中國電影實現國際化傳播。

    來源：文藝報