北上廣電子書讀完成率不高

亞馬遜中國發布電子書讀行為報告

北京晨報訊（記者 劉婷）昨天，亞馬遜中國發布“Kindle 2015年度電子書讀行為報告”，該報告在發布“年度電子書排行榜”、“年度電子書讀者讀行為榜”、“年度電子書讀城市榜”三個類別的多個榜單的同時，也通過讀書這件事，展現了讀者生活的一些側面。比如，高級單身女白領對結婚指南熱衷；人們在電子書裏標的重點大多是治愈系感悟以及創業、炒股、社交實用文字；北上廣讀者由於生活節奏快壓力大，反而讀完成度低於一些二城市。

在“2015年度電子書排行榜”中，日本著名推理小作家東野圭吾的《解憂雜貨店》登上付費中文電子書榜首。《三體全集》、《你一定愛讀的極簡歐洲史》分獲第二、三名。與2014年榜單相比，治愈系文學作品在2015年受到讀者熱捧，除《解憂雜貨店》外，《乖，摸摸頭》、《從你的全世界路過》等作也在榜單中名列前茅，這一現象與亞馬遜中國2015年度圖書排行榜趨於一致。另外，受到2015年全民炒股和萬創業熱潮的影響，炒股入門類電子書《從零開始學炒股》以及經管創業類圖書如《從0到1》、《風口上的豬》表現也相當亮眼。

這一讀趨勢在電子書特有的段落標記和筆記功能中也有所體現，標記最多的段落多為治愈系人生感悟以及創業、炒股或者社交類實用建議文字，可見此類內容更容易激發讀者的認同與共鳴。

在付費進口電子書榜中，世界暢銷25年的單身女性婚戀指導書《If I’m so wonderful， why am I still single》（《如果我如此美好，為什麼依舊單身》）悄然登頂。據Kindle市場總監於洪分析，這本書售價不低，又是英文原版，明讀人群經濟能力和讀能力都比較高，可見一批單身高級女白領對求偶指南這樣的書很感興趣。此外該書電子版流行的一個原因是，電子書無需擔心書的封面會泄露讀內容。

另外，對城市電子書讀的調查中，出現了一些顛覆舊有概念的結果。在付費中文電子書讀完成率城市榜中，武漢市的平均完成率榮登冠軍，成為“最書蟲城市”，東莞市和哈爾濱市分獲二、三名。之后依次為合肥市、太原市、濟南市、長春市、鄭州市、寧波市、蘇州市。北上廣深等一城市均無緣前十，其中部分原因在於二、三城市的生活節奏相對較為適，有更多時間實現“沉浸式讀”。