百度下調第二季度營收預測 因政府加強線上營銷監管導致廣告收入流失

中國最大網際網路搜索引擎百度 (BIDU-US) 調低第二季度營收預測，稱國內監管限制導致來自製藥公司和其他醫療健保機構的廣告收入減少。預測發布後，公司股價在盤後交易中一度重挫 8.9%。

百度預測第二季度營收將在 181 億元人民幣（28.1 億美元）到 182 億元人民幣，先前預測區間為 201 億至 206 億元。

百度在周一發布的公告中稱，對醫療健保公司線上營銷的新監管規定已導致大量醫療客戶減少或推遲了廣告支出，此外上月宣布的控制商業推廣結果數量的措施也使得營收降低。百度表示，這些行為將在短期內對公司產生負面影響，但預期用戶將適應這些調整，醫療健保廣告收入最終將恢復。

公司董事長兼執行長李彥宏在公告中說，百度通過幫助用戶找到搜索內容，以及把線上商家與這些用戶聯繫在一起，向用戶和客戶提供了一種強大而獨特的價值主張；儘管百度很大一塊營收流失了，但我們為進一步提升一個健康、安全以及可信的線上與離線生態系統而採取的措施，將給百度帶來長期好處和回報。

「魏則西事件」發生後，百度上個月宣布將限制每頁面商業推廣信息條數所占比例不超過 30%，增設 10 億元人民幣保障基金，對網民因使用商業推廣信息遭遇假冒、欺詐而受到的損失經核定後進行先行賠付。這位 21 歲的大學生去世前在百度推介的搜索結果中，找出了一個有爭議的治療方法。國家網際網路信息辦公室稱百度搜索結果誤導用戶，公司必須清楚顯示有償商業推廣標識。此外，還要求百度進行全面清理整頓，對未獲得主管部門批准資質的醫療機構不得進行商業推廣。

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