PK王思聰 廣發基金新基營銷又出新招

上線兩個多月的語音付費問答平台「分答」近日邀請到「國民老公」王思聰入駐，使該平台在過去的幾十個小時刷爆了朋友圈。而在此之前，包括巴曙松、羅振宇、汪澤其等在內的眾多財經大腕早就出現在「分答」紅人榜中。

日前，部分基金公司搭上語音付費問答營銷頭班車，組織基金經理到「分答」平台進行「有問必答」路演，力圖在這一新興社交場所中，為新基金的發行開辟新的營銷路子。廣發基金固定收益部基金經理王予柯最近就成為公募基金第一批「吃螃蟹的人」。

據公開資料顯示，王予柯以實名制開通了「分答」平台回答問題首日，即有48人收聽，顯示了普通投資者對專業投資答疑的迫切需求。作為廣發穩裕保本的擬任基金經理，亦有許多渠道及客戶在「分答」平台上針對當前市場和保本基金向王予柯提出疑問。截至6月2日上午開通「分答」至當天晚上11點，王予柯共在該平台回答了15個問題，提問內容既有對當前市場看法、今年債市走勢預測等宏觀類的問題，也有諸如保本基金現在還有沒有投資價值，保本基金收益比較低，怎樣才能吸引投資者等針對細分產品類別的問題。

此外，還有客戶詢問如何理財、如何選產品、如何擇時入場等較為「親民」的理財問題。針對這些問題，王予柯一一作出解答，在數十秒內一一解答了投資者的疑惑。有投資者表示，這種基金經理到「分答」平台與投資者互動的形式比較新穎，增加了投資者與基金經理之間的互動。個人投資者平時沒有太多機會參加新發產品的路演，跟基金經理進行一對一地交流。即使有機會，出於時間的限制，基金經理也無法對每個投資者的問題一一作出解答。

有投資者在「分答」平台詢問基金經理有關「經驗論」的問題：「聽老股民說當市場中權益類產品都賣不動的時候，就可以開始一點點慢慢進場了，是這樣麼？」王予柯對此表示，從歷史經驗來看，基金確實存在着「好做不好發」的情況，但如何定義什麼情況下「權益產品都賣不動了」、「一點點慢慢」等描述，則沒有一個定量的說明。雖然從歷史經驗數據看，有這樣的現象存在，但個人投資者對此該如何操作仍很難給出明確的答案。

在新媒體發展日異月新的背景下，通過在「分答」上「花一元錢請基金經理陪你嘮嗑」這種「高雅」而便捷的社交體驗，普通投資者既能得到更多專業化的建議，而不僅僅是根據「老股民的經驗」來試水投資，讓投資者與基金經理之間的溝通渠道更加地順暢，也讓投資者親身感受到基金經理的專業能力。有業內人士表示，或許繼直播路演風靡全網後，分答路演有望在近期成為財經界產品營銷的下一個風口。