濟南一個月賣4億元金銀珠寶 裝修材料銷售慘淡

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7日晚，在濟南一家珠寶店內，眾多市民選購金銀飾品。 記者王鋒攝□本報記者 劉彪

隨著經濟形勢改變，人們的消費熱點也在發生變化，根據濟南市商務局新近公布的2014年1月至11月消費品市場分析，濟南2014年10月賣掉價值4億多元的金銀珠寶類商品，同比增長四成，成為12大類主要商品中增幅最快的。相反，家具、建筑及裝潢材料類商品銷售則在同比大幅下降。

金銀珠寶大賣裝修材料跌至“冰點”

每個月份，濟南市商務局都會監測全市120家實體重點流通企業銷售狀況，並進行對比，發現消費熱點變化情況。記者發現，2014年，金銀珠寶類銷售經歷明顯漲幅，2月還是負增長，同比下降14.5%，3月下降5.06%;進入四季度，卻成為增長最快的商品類別，10月實現銷售額4.44億元，同比增長46.59%，11月實現銷售額3.17億元，同比增長33.91%。市場人士分析，一方面，這與2014年金價下跌、消費者趁機低位買入有關;另一方面，也與適齡結婚人群增長有關。

與此同時，年初一些消費熱點到了年末卻跌至冰點，比如家具類商品，3月實現銷售額1.01億元，同比增長22.5%，到了11月僅銷售0.8億元，同比下降10.63%。更“慘”的則是建筑及裝潢材料類商品，3月實現銷售額0.38億元，同比增長20.6%，到了11月只有0.23億元，同比下降36.77%，是所有12大類商品中跌幅最大的。據分析，這與2014年年初及年中房地產(000736,股吧)市場不景氣、年底裝修房子買家具的人少了有關。不過2014年底，隨著房地產市場成交量的回暖，今年春節過后，裝修市場預計會有明顯回溫。

前11月零售額首次同比下降

隨著網購發展並逐漸形成氣候，120家實體樣本監測企業的批發零售總額，尤其是零售額出現了由正增長到負增長的歷史性轉變。2014年3月，批發零售總額113.12億元，同比增長6.63%，其中零售增長8.04%;到了10月，批發零售總額122.73億元，同比下降7.33%，其中零售大降12.71%;11月批發零售總額115.69億元，下降7.39%，零售下降6.16%。

下半年實體零售額增幅形勢歷史性扭轉，拖累全年銷售增幅，比如一季度，批發零售總額同比增長5.54%，零售同比增長6.4%;到了前11個月批零總額僅同比增長1.21%，其中零售額首次同比下降了0.26%，這在以前是沒有過的。

據分析，雙十一之前，消費者蓄勢網上購物，影響了實體店商品銷售;雙十一之后，消費潛力被充分挖掘和透支，實體店銷售增長乏力。而唯獨金銀珠寶實現逆勢大幅增長，以2014年11月為例，金銀珠寶增幅是排名第二家電的1.5倍，分析人士表示，這可能與奢侈品受網購沖擊相對較小有關。專業估值機構預測，網購對實體店銷售沖擊由大到小依次為：專業連鎖、超市、大眾百貨、中高階百貨。（舜網-濟南時報 ）