〈觀察〉智慧手機在中國賣不動？宏達電靠Vive搏翻身

宏達電(2498-TW)智慧手機曾經引領風騷，締造出輝煌的成績，但近年卻是陷入營運低迷的窘境，尤其是搶攻中國大陸市場的成績並不理想，除了面對國際品牌蘋果、三星的競爭外，更受到大陸本土品牌的夾擊，HTC 10 lifestyle在中國大陸預購爆冷，更透露出大陸市場賣不動的警訊；反觀在虛擬實境(VR)的積極布局，似乎更受民眾青睞，Vive成為宏達電搏翻身重要契機。

宏達電鎖定智慧手機、虛擬實境(VR)、穿戴產品三大領域布局，近期更是祭出兩大猛葯衝HTC Vive在大陸的市場，4月底在中國大陸北京召開「HTC VIVE中國戰略暨生態圈大會」，同時發起成立「亞太虛擬實境產業聯盟」(APVRA) ，董事長暨執行長王雪紅宣佈創業扶持專案─Vive X加速器計畫，首波將在北京、台北及舊金山等3個城市設立加速器培育機構，未來將在全球其他地區陸續落實這項計劃。

宏達電的第一帖猛葯是發起「亞太虛擬實境產業聯盟」，成員涵蓋13家全球頂尖的虛擬實境領導企業，包括Valve、Warner Brothers、阿里巴巴、NVIDIA、AMD、完美世界、Epic Games、Unity、優酷、愛奇藝、順網科技、Ubisoft及數家聯盟創始會員。

宏達電表示，透過聯盟的合作關係，將聯合產業領導企業，協力推動虛擬實境行業的整體發展，擴大虛擬實境創新的領域和方式，整合與培育更多的優勢資源，帶動全球虛擬實境生態圈的健康和永續發展。

第二帖猛葯則是虛擬實境開發團隊創業扶持專案─Vive X加速器計畫，希望邀請全球各地虛擬實境新創團隊加入，宏達電說，未來Vive X將提供資金、HTC頂尖的虛擬實境工程師和經營團隊的指導，同時將邀請開發團隊參與各種活動，幫助創業團隊、投資者及不同領域的企業管理者面對面交流，成功推廣產品。

宏達電指出，將與合作夥伴為全球Vive X加速器計畫共同投入總金額超過1億美元的基金支援，扶植具有創造力、技術能力和遠見的團隊，通過Vive平台讓參加團隊順利推廣產品，為Vive平台至整個虛擬實境生態圈注入源源不絕的優質內容。

HTC Vive 4月5日全球正式出貨以來紛紛傳出好成績，尤其是中國大陸的銷售更是超出預期，宏達電更接連舉辦大型論壇為Vive造勢，HTC Vive中國區總經理汪叢青坦言，電腦產業用30年發展成為成熟產業，根數據顯示，在2012年電腦已開始下降，他進一步分析，過去，智慧型手機用5年時間超越電腦，且在第9年到達高峰，現在手機產業也開始下降，VR將是下一個新興產業，預估2016-2020年VR產銷量將會超過智慧手機。

宏達電去年來持續為HTC Vive造勢，中國大陸更是鎖定的重點市場，繼去年12月在北京、今年3月在深圳舉辦「HTC Vive開發者峰會」後，4月26日第三度在大陸舉辦大型Vive大會，在北京舉辦「HTC VIVE中國戰略暨VR生態圈大會」，由董事長王雪紅親自主持開場，另外，熱銷的Vive也在天貓開放預購，進一步衝刺銷售。

相較於在VR領域的進展順暢，在中國大陸銷售智慧手機則仍是困境重重，HTC 10 lifestyle在中國大陸預購爆冷，是否也會連帶影響到HTC 10國際版的銷售仍有待觀察，但HTC手機在大陸市場賣不動的警訊仍然存在，市場甚至傳出，不如專心衝刺大陸VR市場，可能更容易再闖出一片藍天。