中國經濟減速沒有讓日本購物天堂的魅力衰退

日經中文網最近發表文章稱，中國經濟減速讓日本開始擔憂訪日外國游客的入境消費前景。日本的零售業中也出現了「入境消費已經退潮」、「入境消費是泡沫」的悲觀聲音。但實際上日本作為購物天堂的魅力並未衰退，消費行為已經從「旅行中」延伸到「旅行後」，購物種類也從奢侈品擴大到日用品。

日本借中國跨境電商興起之機銷售商品

在日本最大藥妝店松本清的東京有樂町二丁目店，一位拿着手機的中國女游客（29歲）說：「我想來店里看看日本最新的化妝品」，並稱「我可能對電器那些不太感興趣」。

據日本觀光廳介紹， 2015年10～12月的訪日游客人均消費額（速報值）為16萬7699日元（約合人民幣9966元），較7～9月減少了2萬日元（約合人民幣1189元）。今年1～3月訪日游客人均消費額約為16.2萬日元（約合人民幣9576元），同比轉為負值，其中中國游客下滑最為明顯，減少了11％。日本一名證券分析師認為，「（入境消費）正從家電等高價商品轉為單價較低的日用品，這一點產生了影響」。

此前購買名表和珠寶飾品的游客較多，但如今購買日用品的游客正在變多，回國後也會繼續海淘回購。中國的跨境電商正在興起。

一名上海女白領（36歲）說：「我對中國產品不放心」，平時經常通過海淘購買日本的洗發水、護發素、牙膏等日用品。她表示「比起買劣質的中國產品上當受騙，日本的東西更安全，在網上買也沒那麼貴」。

以往的日本對華貿易過程中要經過多道程序，而且按照貨物處理，至少增加近60%的稅金。再加上運輸等成本，這種方式的對華出口商品價格至少翻2～3倍左右。

另一方面，跨境電商充分利用了中國政府設定的保稅區。為了促進電商交易，中國政府於2013年將上海、寧波、重慶等地設為跨境電商試點城市。這些地區的保稅倉庫交易的商品僅限於個人使用，征稅額度較低。

比如，個人購買1萬日元（約合人民幣590元）以下的化妝品僅征收約10%的關稅。雖然各種商品的征稅額度不同，但化妝品和日用品的價格只比日本貴20～30%。

松木清控股已進駐「天貓國際」，銷售300多種日本化妝品和日用品等。松本清經營企劃部次長松田崇微笑着表示，「具體營業額不能透露，但超過了預期」。

日本日用品進口商「GL-Plaza Japan」在上海開設了展現日本產品魅力的跨境電商實體體驗店。中國消費者可以在此隨意試用各種化妝品，還能試吃日本零食。消費者用手機掃一掃商品的二維碼就可以立即下單。GL-Plaza Japan董事長小崎秀信信心滿滿，「日本產品在當地的需求相當高」。

日本商家根據消費者興趣調整營銷策略

對日本企業來說，跨境電商不存在開店風險，可以作為進入海外市場的營銷嘗試。

2015年12月~2016年2月，日本神戶市產業振興局開始在中國的「日本廣場」網上銷售「甘果園」的果凍和果醬等商品。甘果園是神戶的一家果園企業。對企業來說，雖然有出口手續和初期成本，但在跨境電商上卻可以用有限的預算試探當地消費者的反響。神戶市產業振興局的淺川征規自信地表示，「雖然還有很多貨沒賣完，但為了促進日本產品出口我們將繼續努力」。

面膜和雪肌精等依然是訪日游客的愛購商品。但一向擅於攬客的松本清也感到了危機。松本清經營企劃部次長松田指出，「如果只賣針對外國游客的產品，肯定會讓消費者厭倦」，同時他表示，「訪日游客之所以來店里，是因為想了解日本最流行的最新產品」。跨境電商也是一樣。松本清控股已開設了微信公眾號，通過向消費者推送暢銷商品等信息，以擴大銷售。

隨着訪日游客的不斷增加，很多日本人也重新發現了很多景點和商品的妙處。入境消費要做到不僅在旅行中、在旅行過後也保持旺盛的消費熱情，日本商家需要敏銳地捕捉變化風向，創造出多種多樣的營銷方法。（文章來源：日經中文網）

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