〈觀察〉站穩大陸跨境電商市場？需掌握3大致勝關鍵

台灣電商業者積極搶進大陸，大搶跨境商機，台灣與中國雖僅海峽之隔，行銷思維卻截然不同，因此如何在中國市場搶佔一席之地，必須要善用社群吸引大量消費者，透過行動社群平台做為有效的數位行銷管道，將會是台灣品牌突圍重點，要如何吸引消費者上門，3大制勝關鍵就是：互動、話題及O2O(online TO ofline)。

成功跨足中國市場 先了解中國行動社群強大影響力

騰訊台灣暨香港辦公室總經理譚樂文表示，台灣電商若要成功跨足中國市場，就必須先了解中國行動社群平台的龐大影響力，以微信為例，微信公眾號能夠提供品牌「一站式」的服務，強大的功能從內容溝通、導購、金流支付到廣告投放，都能實際協助台灣品牌打入中國市場、掌握跨境商機，完美連接品牌與消費者。

目前大陸人民使用行動網路的佔比已遠高於電腦網路，這個現象造就數位廣告的收入以驚人的速度超越傳統電視廣告，目前中國媒體正變身為互聯網公司，建構自有生態圈，而連接生態圈所有模塊的關鍵就是讓數據流動，將串連整合，品牌主應集中資源，玩透媒體生態圈所有環結，讓用戶成為品牌傳播內容的消費、傳播者和創造者，進一步共同定義品牌。

中國市場數位行銷趨勢  互動、製造話題才是重點

相較傳統的數位行銷手法，消費者和數位廣告內容不會有「互動」的行為產生，目前中國已出現網路媒體反制品牌內容趨勢，跳脫框架，大膽創新，製造話題，將品牌重新翻轉，整合線上線下資源，精準與目標客戶溝通，持續與粉絲互動提供客製化服務。

站穩陸跨境電商 掌握3大致勝關鍵

想要在中國跨境市場佔有一席之地，成功吸引大量消費者，就必需透過行動社群平台做為有效的數位行銷管道，將會是台灣品牌突圍重點，要如何吸引消費者上門，3大制勝關鍵就是：互動、話題及O2O(online to offline)。