Kantar：小米智慧機市佔逼近蘋果，電商通路氣旺

精實新聞 2013-11-29 09:10:02 記者 賴宏昌 報導

20131129_27_0.jpg -->根據研調機構Kantar Worldpanel ComTech發佈的統計報告，2013年第3季三星(Samsung)、蘋果(Apple Inc.)以及小米(Xiaomi)合力拿下超過60%的中國智慧型手機市佔率。這份統計顯示，三星市佔率自今年第2季的30.7%升至34.0%；蘋果自24.7%大跌至13.8%；小米自6.6%跳升至12.7%。Kantar指出，iPhone 5s/5c發布前夕iPhone現有機種買氣受到衝擊，導致蘋果市佔率較第2季接近腰斬。

Kantar表示，中國消費者透過電子商務通路能夠以較優惠的價格購得智慧機，因此網路通路佔中國整體智慧機銷售比重自2012年第3季的17%升至23.5%。不過，Kantar也發現，實機體驗是消費者購機的關鍵因素之一，因此手機廠、零售商應妥善規劃線上和線下的營銷合作。

Kantar並且指出，Android智慧機同質化的情形日益嚴重，高價位並不等同於更好的使用者體驗，加上許多廠商(例如：小米)透過高規、低價的賣點來吸引消費者，因此過去9個月以來中國消費者越來越關注手機的性價比。今年第3季Android在中國智慧機作業系統(OS)市場的佔有率達59%、繼續保持每季增加3個百分點的成長速度。

華爾街日報(WSJ)10月8日報導，小米執行長雷軍在受訪時指出，小米智慧型手機在許多方面已經超越蘋果、三星，但部份還是比兩大國際廠弱。他說，3年後小米手機(見圖)品質將可全面超越國際競爭對手。小米已獲全球企業管理顧問機構波士頓顧問集團(Boston Consulting Group；BCG)評為「具有潛力企業(up-and-coming companies)」。

小米若想全面超越國際競爭對手，不能只知道一味地拉高產品規格而不在使用者體驗上下功夫。Yota Devices執行長Vladislav Martynov曾指出，自2007年iPhone問世以來，智慧機使用者體驗就沒有太大的進步。Yota透過臉書宣佈，LCD/E-Ink雙螢幕Android手機「Yotaphone」銷售細節將於2013年12月4日公布。Martynov表示，透過E-Ink EPD閱讀不但不會刺眼，在閱讀相同內容的比較基礎上其電池續航力較一般採用液晶螢幕的手機還要多出4-5倍的時間。