Facebook周四發布第三季業績：移動廣告成焦點

新浪科技訊 北京時間10月28日早間消息，Facebook將於本周三美股收盤后(北京時間周四凌晨)公佈第三季度財報。Facebook公佈的第二季度財報獲得了華爾街的歡迎，而目前該公司需要繼續維持與投資者之間的良好關係。

移動廣告成焦點

過去3個月，Facebook股價已翻番。投資者普遍預計，Facebook將在移動廣告領域取得成功。不過投資者目前對Facebook有極高的預期，這意味Facebook公佈的第三季度財報需要超過華爾街的預期，才能繼續保持目前的股價趨勢。

持有Facebook股票的Monetta Fund投資經理鮑勃·巴卡爾拉(Bob Bacarella)表示：“他們需要向投資者證明，他們能延續自上一季度以來的增長勢頭。根據當前股價，市場預計Facebook第三季度業績將遠遠超過預期。”

第三季度，移動廣告營收將是Facebook的業績重點。華爾街預計，第三季度Facebook的移動業務營收將達到去年同期的至少5倍，許多“正式”估計為7.6億至8.4億美元。不過一些跡象表明，投資者希望Facebook的業績能比這一預期更好。

麥格理分析師本·沙赫特(Ben Schachter)表示：“我要指出的是，一般來看，超過8.5億美元的營收是必需的，甚至可能需要超過9億美元。”麥格理目前預計，Facebook第三季度移動廣告營收為8.36億美元。

股價漲幅巨大

在去年的IPO(首次公開招股)之后，Facebook股價大幅下跌，直到最近幾個月才重新贏回華爾街的信心。截至上周五美國股市收盤，Facebook股價為51.95美元，過去3個月漲幅為96%。目前Facebook的調整后前瞻市盈率達到52倍。

本月早些時候，谷歌報告了強勁的季度業績。與谷歌和即將IPO的Twitter類似，Facebook被認為在互聯網行業向移動平台轉移的過程中有最好的發展機會。過去一年中，Facebook力推“動態匯總”廣告。這類廣告直接整合在用戶的消息和內容流中，非常適合智能手機的小屏幕，而目前用戶越來越多地通過智能手機訪問互聯網。

Wedbush Securities分析師邁克爾·帕赫特(Michael Pachter)表示：“通過聆聽投資者的聲音，向投資者提供他們想要的業績，即移動廣告營收，Facebook已很好地實現轉身。”

根據期權分析公司Investingwithoptions創始人史蒂夫·普雷斯(Steve Place)的法，將於11月1日到期的Facebook周期權周五的交易價格表明，Facebook的股價振幅將約為13.7%。而根據市場研究公司Birinyi Associates的數據，在IPO之后的5個季度中，Facebook發布財報之后的股價振幅平均為8.36%。

仍存上漲空間

Facebook股價近期的走勢表明，任何令人失望的消息都可能導致股價大幅回調。不過一些投資者和分析師認為，隨新的商業化舉措的實施，Facebook股價仍有上漲空間。

根據湯森路透的統計，分析師目前平均預計，Facebook第三季度營收為19.1億美元，調整后每股利潤為18美分。除移動廣告營收之外，投資者還希望Facebook管理層公佈新的商業化舉措的細節，尤其是視頻廣告，以及Instagram的商業化進展。

Facebook此前表示，阿迪達斯、雷克薩斯和Levi s等大品牌將在未來幾周中在Instagram上開展廣告營銷活動。RBC資本市場分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)在近期的報告中估計，Instagram的商業化速度將約為Facebook的1/3。這意味到2015年，Instagram的營收將約為17億美元，占Facebook總營收的13%。

ITG投資研究公司分析師史蒂夫·韋恩斯滕(Steve Weinstein)則表示，對當前廣告業務的加強，例如開發更好的技術瞄準廣告受，也將有助於Facebook的營收提升。他表示：“即使是廣告點通率的小幅提升也將成為Facebook業務發展的重要動力。相對於提高廣告的相關性，我不認為他們需要在用戶體驗中加入更多廣告。”(邱越)