Amazon會是救命仙丹？屢戰屢挫 誰能救得了HTC？

攀上 Amazon 亞馬遜 (AMAZ-US) 能否成為 HTC 宏達電 (2498-TW) 的救命丹？日前消息傳出，全球最大電子商務企業 Amazon 正與 HTC 合作推出 Amazon 手機，可望讓 Amazon 電子商務觸角更深入移動裝置用戶，可推出電影、電視節目等服務。

而這對 HTC 來說更是大利多，HTC 曾是智慧型手機產業的領頭羊，甚至在 2011 年一度是美國市場的霸主，然而現在卻在蘋果 (APPL-US)、三星 (005930-KR) 和華為 (002502-CH)、ZTE (0763-HK) 的夾擊之下，高低階市場皆輸，成為產業中最大輸家，2011 年第三季時 HTC 占全球出貨 10.3%，但今年卻慘跌只剩 2.8%。

《彭博產業》分析師 John Butler 認為，與 Amazon 結盟讓宏達電可以藉著 Amazon 的品牌重建自身的品牌，甚至或許可以由三星、蘋果手中搶回一些流失市占率。

其實這樣的作法，HTC 不是沒試過，今年初他們就與 Facebook (FB-US) 合作過推手機，無奈結果差強人意，並不受消費者青睞。在 Facebook 之前，也與耳機潮牌 Beats 合作過，花了 3 億美元入股，盼能夠藉著 Beats 建立與其他 Android 手機的差異化，不過曲終人散，這兩家公司最終還是拆夥收場。

之前也一度傳出聯想 (0992-HK) 想與 HTC 合作，但卻也只是傳言未見有更進一步動作。

最近 HTC 簽下以電影鋼鐵人角色走紅的小勞伯道尼 (Robert Downey Jr) 代言，希望緹升買氣，可是依然不見成效，現實生活中 HTC 恐怕需要真正的超級英雄來助公司一臂之力，但這個英雄會是 Amazon 嗎？還有待觀察。