百度牽手1號店 啟動聯合發展計劃

本報記者 竇瀅瀅

百度日前宣佈與1號店正式簽署 JBP (JointBusiness Plan，聯合發展計劃)戰略合作協議，至此， 1號店成為百度在電商領域首個JBP戰略合作伙伴。 2013 年，雙方將在數據共享、消費者分析、廣告投放、無線領域、營銷模式創新等方面進行深度合作，此外，還將在百度知道品體系、圖片、貼吧、移動端等用戶平台 進行創新合作模式的探索和實踐。

“JBP計劃與傳統的合作不同，我們要為共同的目標不斷提供服務，合作的總金額也與我們幫助客戶完成生意目標的好壞有關，並不是簽了JBP，錢就拿過來。”百度副總裁王湛表示。

業界對於百度選擇1號店作為JBP合作伙伴並不意外，雙方可謂互有訴求。這也並非百度首次與電商企業合作，據了解，國內TOP100的電商企業都已與百度建立合作，這些企業佔據國內電商市場80%的份額。此外，電商企業在百度平台的投放保持超過40%的增長。

事實上，百度做導購平台的渴望從未停止過。今年1月，百度微購上線。此前與耀點100、樂酷天等合作，但均以失敗告終。尋找成熟的B2C合作，成為百度切入搜索導購的當務之急。

“全國首份進口食品熱門品牌榜單是數據打包放在一起的表現，信息通過百度的搜索數據進行數據挖掘，可以給出參考。”問及百度和1號店在數據挖掘上如何合作，王湛解釋， “聯合發展計劃可以了解1號店的需求，從我們的資料庫獲取此類信息幫助它。”

這種導引結果的需求與1號店正好合拍。今年， “品類擴張、地域擴張、服務擴張是1號店的重要方向。品類擴張的計劃是每年擴大三倍，生鮮和進口食品是發展最快的品類。” 1號店董事長於剛說。

在1號店變成百度JBP成員后，廣告投放有何變化？於剛表示： “今后的合作會更深入，百度決定投入更多資源，雙方的團隊實現對接，一起互動。”

王湛透露， 1號店是百度在電商領域唯一的JBP伙伴，在其他領域，百度與平安、寶潔等也已建立JBP合作關係。

分析人士認為： “在百度屢次試水電商無果后，應該以更開放的態度和現有電商合作，扶持二電商，凸顯百度數據立竿見影的效果。”

對於未來是否在股權上有合作，雙方均表示 “這個不在雙方的合作範圍內”。據王湛透露， “此次1號店的投入將是上億元的規模。”