宏達電行銷作法要大膽，不再打「寧靜輝煌」

精實新聞 2013-03-25  記者 陳祈儒 報導

20130325_159_0.jpg -->宏達電（2498）周末已宣布4月中旬之前New HTC One全球上市，為了能夠跟同期的三星、LG等手機爭搶市場，行銷模式主動出擊。宏達電行銷長何永生(附圖)今日表示，此次新旗艦機HTC One包括Bold（大膽）、Authentic（真實）、Playful（活潑）等3個特色，4月中旬北美、北亞（含大中華）等地區將有新一波電視廣場登場，主打動態首頁、相薄整合獨特功能。何永生說，宏達電Quietly Brilliant（寧靜輝煌）企業文化適用在內部，而對外的行銷與廣告，將不再突顯Quietly Brilliant的特色，作法要大膽且活潑。

新HTC One的廣告行銷將要突顯各地的特色文化，何永生指出，一個品牌可以全球通用，但一支廣告不能求各地都適用將針對不同市場推出讓當地消費者共鳴的廣告。

何永生指出，4月中旬在台灣等北亞等市場，會由大中華區與產品代言人「五月天」、男歌手王力宏登上電視廣告，跟消費者溝通Boom Sound（立體音響）、Blink Feed（動態首頁）等New HTC One重要功能，再加上Zoe（實境相薄）等，將是3項宏達電在手機新功能上的行銷重心。

而宏達電亦認為，New HTC One的外殼上的的全金屬的無接縫設計，也會是吸引消費者的賣點。

在今日對的行銷簡報中，何永生說，宏達電將積極顛覆以往保守型態的行銷模式，包括第1項為Bold（大膽），認為競爭對手的感應功能手機創意不足，反觀新HTC One技術創新。

第2點則是強調Authentic（真實），絕不抄襲其他品牌，HTC是有自己的觀點品牌。第3點則是Playful（活潑），當消費者使用智慧型手機時，更期盼有新奇好玩的功能。

不僅僅是宏達電本身強化自我品牌，此次也結合上游的晶片組廠高通（Qualcomm）一同行銷。高通業務拓展全球副總裁沈勁表示，採用高通Snapdragon 600晶片組的New HTC One，已被高通列為推荐機種，並將於接下來高通的舊金山遊戲平台開發者大會列為重要旗艦智慧手機。沈勁也表示，接下來Snapdragon 800晶片組已經向客戶送樣，今（2013）年下半年將會有使用Snapdragon 800晶片組的手機問市。

據悉，Samsung Galaxy S4與New HTC One都是Snapdragon 600組的手機。

通訊晶片組大廠高通去年跟國內同業聯發科（2454）競爭激烈，高通去年即錄製相關晶片組與半導同業晶片組在散熱上比較影片。沈勁表示，高通在4核心晶片組技術，特別是GPU與多工處理效能上，有明顯的優勢。