華爾街日報：蘋果WWDC為大雜燴 借軟件設計創新

導語：華爾街日報撰文稱，蘋果公司本周在舊金山舉行了今年的全球開發者大會(WWDC)，對iPhone作業系統的設計進行了史上最徹底的一次調整。蘋果公司希望憑藉這一舉措重新成為品味的塑造者，證明其仍是一家很酷的公司。

以下為文章全文：

在服務遭質疑

蘋果公司此次WWDC吸引了數千名開發者的參與。蘋果公司在此次大會上發布了新版iOS軟件、新款Mac電腦和流媒體音樂服務。不過，一些用戶和開發者仍期待蘋果公司推出更重量級的品，例如支付服務，或是對在服務的更多改進。

長期以來的“果粉”、應用設計工作室Impending負責人菲爾·柳(Phill Ryu)表示，他喜歡蘋果公司設計的新方向，但蘋果公司的在服務與谷歌的“藝術級”品相比差距越拉越大。他表示：“我不確定蘋果公司能否繼續通過深挖設計來解決這一問題。”

自去年以來，蘋果公司尚未發布任何重量級的新品。因此有評論認為，蘋果公司已經不再“酷”。不過蘋果公司高管對此持不同看法。蘋果公司市場營銷主管菲爾·席勒(Phill Schiller)此次發布了新款Mac Pro。他表示，蘋果公司仍在繼續維持創新。

不過，蘋果公司此次發布的新品並未恢復投資者信心。本周一，蘋果公司股價下跌不到1%，至438.89美元。今年以來，蘋果公司股價已下跌約18%。

被評為大雜燴

業內人士認為，周一的WWDC大會更像是蘋果公司品的一個“大雜燴”。蘋果公司發布了新款筆記本、支持車載使用的新版本iOS、新版Mac OS X系統，以及名為iTunes Radio的音樂服務。

新版iOS系統的設計採用了中性色彩以及更多留白，此外還提供了新的“控制中心”菜單，以及用於分享照片的新方式。蘋果公司希望通過這些升級來提升開發者和用戶的忠誠度，這是維持蘋果公司當前發展勢頭，應對三星和其他手機廠商競爭的關鍵。

此外，蘋果公司也採取了一些措施瞄準競爭對手。這再次證明，當前科技行業的競爭非常激烈，而蘋果公司迫切希望掌握自己的命運。(接下頁)

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蘋果公司表示，將在Siri語音助手服務中以微軟必應搜索引擎取代谷歌，這是蘋果公司“去谷歌化”的又一舉措。蘋果公司同時發布了iWork辦公套件的新版本，挑戰谷歌和微軟的同類品。蘋果公司還發布了新的照片管理和分享功能，對抗Instagram等應用。

蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)可以藉此次大會之機來回應外界有關蘋果公司失去創新性的指責，並重新突出蘋果公司對品設計的關注。

突出品設計

品設計一直是蘋果公司的核心。不過，隨競爭對手在硬件設計和功能等方面逐漸趕上，而iPhone和iPad等品逐漸成熟，強調品設計再次成為蘋果公司的當務之急。

庫克近期在一則電視廣告中談到了蘋果公司對設計的看法，這與以往針對某一特定品的廣告不同。在描述iOS新設計的過程中，蘋果公司高級副總裁喬納桑·艾維(Jonathan Ive)表示，這“從多個方面”定義了“一個重要的新方向”。

圖片分享應用Rando的開發者埃裡克斯·費什(Alex Fish)表示，通過此次發布的新品，蘋果公司幫助用戶更方便地將活動從一台設備延續至另一台，從而將整個品整合在一起。他喜歡這樣的做法。

不過一些分析師質疑，蘋果公司發布的新品和新功能無法推動該公司重新高速增長。Forrester Research分析師詹姆斯·麥奎維(James McQuivey)表示：“蘋果公司希望喚起用戶的感情，但他們未能刺激任何新的用戶行為。”他認為，用戶不會因蘋果公司此次公佈的消息而購買其品。他同時表示：“他們展示了蘋果公司的風格，但整體來看，這並未表明蘋果公司已恢復魔力。”

蘋果公司真正重要的品發布將要到今年秋季，屆時iOS 7系統將開放下載。根據消息人士的說法，蘋果公司將於今年秋季發布新款iPhone，不過其外觀設計將與當前的iPhone 5類似。

蘋果公司iOS 7將支持舊款iPhone。分析師認為，這意味蘋果公司可能難以吸引用戶購買外觀類似的新品。今年秋季，蘋果公司的新版Mac OS X系統也將開放下載，這將推動移動和案頭作業系統的融合。

新版Mac OS X系統代號為“Mavericks”，這是加州北部的一個衝浪點。蘋果公司以往一直以貓科動物來命名Mac OS X系統的各個版本。在WWDC的主題演講中，蘋果公司Mac和移動軟件集團的克雷格·費德裡西(Craig Federighi)介紹了Mavericks的新功能，包括處理多窗口和多屏幕的新方式，以及新的電源優化功能。(維金)