Galaxy S4面臨重壓：乏味升級或難達預期

導語：國外媒體今天撰文稱，雖然Galaxy S3手機的成功為三星吸引了人氣，使得新一代Galaxy S4成為了萬矚目的焦點。但同時也給三星帶來了壓力，除了令人乏味的硬件升級外，還必須具備真正引人入勝的功能，才延續之前的成功。

以下為文章全文：

預期提高

當三星電子周四在紐約高調發布新一代Galaxy S手機時，該公司也將面臨困擾蘋果多年的一個問題：市場預期過高。

智能手機是這家韓國電子巨頭利潤最豐富的部門，而Galaxy S系列則是該部門最重要的品之一。目前的Galaxy S3幫助三星奪得了智能手機市場份額第一的寶座，並將三星從一家高效但無趣的企業，轉型為引領潮流的品牌，甚至足以抗衡蘋果。

作為Galaxy S旗艦手機的第四代品，Galaxy S4必須給消費者帶來真正令人驚喜的元素，但由於他們早就習慣了簡單的硬件升級——智能手機廠商每年都會將更好的屏幕、更快的處理器、更清晰的攝像頭整合到更輕、更薄的手機中——因此難度將不言而喻。

就連蘋果都深受困擾，該公司去年發布的iPhone 5所引發的熱情，遠不及前幾代品。

三星曾經在廣告中嘲笑過蘋果的現狀。為了在一Android廠商中脫穎而出，三星借助龐大的財力，在美國發動了聲勢浩大的宣傳，利用頗為聰明的模式嘲諷了蘋果和它的iPhone。他們在廣告中將原本被視為潮人必備的iPhone，描述成了主流用戶的跟風選擇。

“現在越來越難打動消費者。”美國市場研究公司Gartner分析師卡羅麗娜·米拉內斯(Carolina Milanesi)說，“三星將自己定位為蘋果高端手機的唯一候選品，但卻要因此承擔預期和責任。”

品升級

三星將於3月14日在紐約無線電城音樂廳舉行名為“Samsung Unpacked”的發布會，正式揭開Galaxy S4的神秘面紗。然而，此時的智能手機行業正在悄然發生轉變，從迅速崛起逐漸過渡到更加穩步的增長階段。

雖然硬件的進步仍在不斷提升設備的性能，但這種進步更像是進化，而非革命。

行業觀察人士預計，Galaxy S4的屏幕將會更大，從目前的4.8英寸升級到5英寸，同時還將配備更快的晶片和更優質的攝像頭。

由於難以在硬件上實現重大突破，導致三星面臨更大的軟件壓力，而這恰恰是該公司在與蘋果對抗的過程中最大的軟肋。蘋果擁有自己的軟件和自主開發的作業系統，但三星卻與多數智能手機廠商一樣，只能依賴谷歌Android系統。

為了突出自身的差異性，三星有可能會推出多新穎的軟件，包括利用眼球上下滾動屏幕的功能。

在上月的一次科技大會上，三星的一名高管稱，該公司計劃“對軟件加倍下注”。三星已經在Galaxy S3中展示了很多流行的功能，例如，只需讓兩部Galaxy手機相互接觸，即可實現檔案分享。

增速放緩

但問題在於，隨行業競爭壓力的加大，以及品的同質化日趨嚴重，三星能否保持智能手機業務的發展勢頭。Galaxy S4將進入一個競爭越來越激烈的高端智能手機市場，蘋果、索尼、黑莓、諾基亞、HTC、LG都已經瞄準了這一市場。

盡管智能手機市場的增長仍然快於其他消費電子領域，但勢頭也在逐漸衰減。根據美國市場研究公司Strategy Analytics的數據，2011年的全球智能手機出貨量同比增長64%，2012年則放慢至43%，預計2013年增幅還將繼續放緩至35%。

這一跡象應該令三星感到不安，因為該公司對手機業務的依賴正在逐步加大。值得一提的是，三星不僅是全球第一大手機廠商，還是全球第一大電視機製造商和第一大存儲晶片生商。

在晶片價格暴漲的2010年，半導體業務曾經為三星貢獻了58%的營業利潤，以手機為主的電信業務僅為25%。2012年，移動和IT品已經占到三星總利潤的三分之二，晶片則萎縮至14%。

“從整個市場來看，增速可能會慢於之前的幾年。我們預計，由於行業競爭越來越激烈，我們在維持業績時會遭遇很多挑戰。”三星移動通訊業務副總裁金鉉浚(Kim Hyun-joon)在今年1月的財報電話會議上說。

根據美國市場研究公司IDC的測算，三星去年末的全球智能手機市場份額為30.3%，高於2011年末的19%。與此同時，盡管蘋果的銷量也很強勁，但份額卻基本不變，從2011年的18.8%微增至2012年的19.1%，位居市場第二。

利潤豐厚

三星在移動市場的成功主要歸功於Galaxy S系列品，這也是承載該公司品牌的頂級機型。這個系列的品不僅為三星的其他智能手機樹立了標桿，也是該公司利潤最豐厚的型號。

今年1月，三星宣佈Galaxy S系列手機自2010年上市以來，已經累計賣出1億部。

三星Galaxy系列手機有多種型號，例如配備觸控筆的巨屏手機Galaxy Note就是Galaxy系列下的另外一個子品牌，這一系列模糊了平板電腦與智能手機之間的界限。但三星並未單獨披露各個型號的銷量。

韓國券商Hana Daetoo Securities分析師S.H. Chun估計，三星去年賣出4300萬部Galaxy S3，3月底的總銷量預計可達6000萬部。分析師估計，僅Galaxy S3一款品就在2012年為三星貢獻了20%至30%的營業利潤。該公司全年實現營業利潤29.05萬億韓元(約合265億美元)。

智能手機鍵盤技術公司SwiftKey CEO喬·雷諾茲(Jon Reynolds)表示，三星憑藉Galaxy S3取得的成功可謂一把雙刃劍，雖然為新品吸引了眼球，但也拉高了市場預期——很有可能因此令市場失望。

“考慮到上一代智能手機的成功，今年的新品肯定引發了很多關注。他們必須推出與不同的品。”雷諾茲說。