易觀：百度一季度流量份額明顯下滑 360飆升

新浪科技訊 5月29日晚間消息，易觀智庫今日發布名為《中國搜索引擎市場熱點追蹤》的報告，稱2013年第一季度百度流量份額下滑明顯，奇虎360飆升，搜狗保持穩定。

報告顯示，自360搜索去年8月發布后，百度流量份額從2012年8月的77.68%一路下滑至2013年3月的66.91%，而360搜索由2012年8月的1.13%上升到2013年3月的13.42%；搜狗則一直保持在8%-9%之間。

易觀高級分析師董旭分析說，360搜索份額的持續增長是因為客戶端和瀏覽器等自有渠道的推廣優勢，而這也是導致百度搜索份額下滑的原因。但是，360搜索第一季度商業化程度較低，收入在整體份額中占比非常小，所有沒有單獨列出。

報告指出，2013年百度收入份額仍然居首，流量下滑並未明顯影響收入份額。易觀的數據顯示，2012年第四季度，百度收入份額(未含渠道收入)為78.6%，2013年第一季度仍為78.6%；2012年第四季度，百度收入份額(含渠道收入)為78.1%，2013年第一季度為77.1%，環比下滑1%。

對比百度、奇虎360的情況，易觀國際指出百度的優勢是銷售體系穩定、搜索技術有優勢但是流量話語權低，移動互聯網戰略不明顯；而奇虎360的優勢是客戶端根基相對較穩、業務銜接能力強、市場能力強，劣勢是自由瀏覽天花板很低、銷售體系培養需要時間。

易觀在報告中表示，搜狗、奇虎360的流量體系是依靠奇虎360自有品牌品形成流量體系，而百度是依靠品牌知名度。總體來看，搜索引擎營銷依然是中國互聯網廣告市場變現最強的營銷方式。

不久前，另一家國內諮詢公司艾瑞也發布的《》。報告稱，第一季度在總體流量結構方面，百度與360呈現相反走勢，百度2月總搜索請求量占比上升，3月略有下滑；360搜索2月呈現下滑態勢，3月則有所回升。Q1總體而言，百度占比82.0%，360占比9.0%，搜狗占比5.5%，搜搜占比1.2%。

另外一份值得參考的數據來自監測機構CNZZ，根據CNZZ的監測，360搜索自發布以來市場份額一直緩步上升，去年10月9日份額約為9.86%，12月9日提升到10.4%，今年2月9日達到11.89%，4月9日達到了14.87%。而百度的市場份額並未下降，一直維持在65%左右。(愛文)

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