享能效補貼“福利”液晶電視春節銷量同比漲16%

每經記者 蔣佩芳 發自上海

NPDDisplaySearch日前綜合中國渠道銷售以及針對主要品牌的調查結果顯示，受能效補貼、中小城市和農村需求的帶動，整個春節期間液晶電視銷售平穩增長，預估總體銷售量達到400萬台，較去年農曆春節期間銷售增長達16%。

在業界看來，今年春節與往年不同，液晶電視的價格促銷並不明顯，主要集中在能效補貼促銷上。而《每日經濟新聞》記者發現，從市場情況來看，高性價比大尺寸平板電視銷售較好。

能效補貼成促銷主力

一直以來，家電品牌熱衷以價格戰來促銷産品，而今年與往年不同，無論是在傳統渠道還是電商，並未見到品牌廠積極的價格戰。據瞭解，32寸一向是節假日價格戰的重災區，此次也並未見到大幅度的降價。

對此，家電行業觀察家梁振鵬表示，32寸的液晶電視基礎機型價格基本1000多元，這個價格早已降至穀底，基本不可能再有大幅度的下降。

值得注意的是，2012年8月至12月底，國家發改委共宣佈了3輪高能效受惠企業和産品型號。在前3輪能效補貼中，來自20多家主要電視廠商的總計近5000個型號納入補貼名單。據瞭解，這些受惠的産品型號普遍出現在春節期間，使得符合高能效規範的液晶電視的滲透率將近九成。

NPDDisplaySearch方面認爲，由於品牌的積極推動，達到一級能效的平板電視所占比例也顯著增加，單台補貼價格普遍都在300元以上。春節期間幾乎所有的品牌廠都將能效補貼的推廣作爲主要的促銷方式，並取得了很好的成效。

梁振鵬告訴 《每日經濟新聞》記者，能效補貼對於市場的拉動效果由2012年第四季度開始就比較明顯。此外，自2012年下半年開始，房地産市場也有回暖的迹象，這使得消費者尤其是在2012年後兩季度購買二手房的消費者，有明顯的家電採購意願。

高性價比大尺寸受寵

NPDDisplaySearch方面指出，春節期間，本土品牌憑藉在三四級市場渠道佈局優勢，市場份額取得持續的增長。預計本土品牌零售市場份額將超過80%，相對去年同期提升10%以上。春節期間，日本品牌廠商市場份額呈現較大幅度的衰退，韓國品牌有所成長，本土品牌廠商銷售成長普遍高於20%，個別品牌成長率甚至高於30%。

目前，市場上的各大品牌仍積極推廣智慧、3D等規格的産品，尤其是在大尺寸的産品中已成爲中高端平板電視標配。對此，NPDDisplaySearch方面表示，以三四線城市和農村市場爲主的需求結構來看，高性價比的大尺寸電視爲銷售的亮點，尤其是39寸、42寸、46寸、50寸、60寸和65寸等大尺寸平板電視。

儘管今年春節期間，主要的一線本土廠商已經在積極宣傳推廣4K*2K技術，但目前還在預熱階段。

在梁振鵬看來，目前4K*2K技術的液晶電視仍處於概念機型，儘管接下來的“五一”旺銷季也有可能開啓更高解析度電視4K*2K的促銷戰，但目前中國市場尚缺乏超高清信號的影碟機、碟片等相關配套産品，消費者難以享受到超高清的影片資源，因而這樣的促銷對市場的拉動效應不會太大。