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北京時間20日晚，雅虎宣佈已斥資11億美金溢價收購輕博客Tumblr。之前去年的4月，Facebook以總價約為10億美金的現金加股票方式收購Instagram，這曾是美國科技界建議雅虎應該立刻做的事。而雅虎這次對Tumblr的出手多了一個億。
“消費科技行業的增長總是從流量開始。”雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾隨后在接受美國媒體採訪時表示，雅虎之所以對Tumblr估值如此之高，主要是看重其增長潛力。
此前，梅耶爾曾反復強調，增加雅虎旗下網站頁面瀏覽量和其他互動指標十分重要。“而收購Tumblr可以將雅虎用戶總量立刻提升50%，達到10億，雅虎網絡流量也將增加20%。這令人振奮。” 梅耶爾指出。
考慮到美國互聯網流量監測機構comScore的統計，Tumblr全球範圍內月獨立用戶訪問量超過1.17億，梅耶爾指出Tumblr月活躍用戶達到3億。按此計算，雅虎購買Tumblr用戶單價是3美金，Facebook購買Instagram的用戶單價則為30美金。
這似乎是個皆大歡喜的結局。而Tumblr創始人大衛·卡普個人將贏得2.5億美元現金。Tumblr成立六年還沒盈利，去年營收1300萬美元，2011年底完成的新一輪融資中估值則為8億美元。
收購消息當天，梅耶爾還在紐約新聞發布會現場進行了另一場宣誓：紐約時代廣場將擴展出一個新的雅虎辦公室，該辦公室可容納500名雅虎員工，而這個地方正是曼哈頓的標誌性位置。
雅虎最近動作頻繁，把新聞界搞得眼花繚亂。為顯示老雅虎真的不會把年輕的Tumblr搞糟，梅耶爾還宣佈將立刻修復雅虎上一次的重大收購Flickr。
這個圖片分享網站在2005年風華正茂時被雅虎以3500萬美金收購，之后慢慢呈現沒落跡象，也由此被雅虎收購到底是件好事還是壞事，說紛紜。截至發稿時間，雅虎新版Flickr已經亮相：用戶獲贈1TB存儲空間。
意在廣告價值
考慮到Tumblr目前財務表現，以11億美元溢價收購它似乎是場豪賭，不過雅虎需要實現增長，而回血方式恐怕就是廣告。[NT:PAGE=$]
卡普曾對美國科技界透露，去年末Tumblr開始與雅虎談判，當時他不想賣公司，只想通過與雅虎結成伙伴關係加強網站廣告業務。“Tumblr有80%活動位於可投放廣告的網頁，但一直很謹慎經營這項業務，只投放符合網站設計和格式的廣告。”
卡普和梅耶爾也都表示，雅虎不會隨便把亂七八糟的圖像或視頻廣告投放到Tumblr。不過，雅虎會發動自己2500名銷售人員協助Tumblr出售廣告。目前，Tumblr只有25名廣告銷售人員。
但美國科技博客AllThingsD已經在一篇名為《雅虎如何在Tumblr交易中回收資金？》文章中警告：如果你是Tumblr用戶，當你在其后台儀表盤或訪問Tumblr其它地方時看到廣告，請不要驚訝。
該篇文章的作者彼得·卡夫卡隨后引用梅耶爾在華爾街電話會議中的講話，“在Tumblr上，我們認為有大量不同的地方可以通過對用戶體驗有意義的方式來實現貨幣化。”
“事實上就在今天，Tumblr已經用‘流’的方式展示了一些廣告形式。我們想看看它是如何用一種很輕的廣告流方式來展示廣告的。”梅耶爾還指出，雅虎也在一些可能希望擁有廣告位置的博客主那裏看到了一些機會，當然這一切必須獲得博客主的批准。
此外，梅耶爾還曾經表示，當用戶使用Tumblr搜索功能尋找網站特定內容時，雅虎也有機會把廣告介紹給這些用戶。她說，“我們與許多品牌就與Tumblr合作問題進行了對話。他們非常渴望出現在Tumblr用戶面前。”
雅虎年廣告營收多年來一直徘徊在50億美元左右。
聚焦移動和社交
值得注意的是，向移動業務轉型中，雅虎明顯落后其它競爭對手，雅虎不僅缺少蘋果硬件優勢，也缺少谷歌無處不在的Android作業系統。
不過，雅虎新CEO梅耶爾已經在今年3月向美國證券交易委員會提交的年度財報做出關鍵性的一步，她在這份財報中使用了“全球性技術公司”這個關鍵字，而非數年來雅虎所自稱的“數字媒體公司”。
與此同時，包括Tumblr在內，梅耶爾近日所做的一系列投資併購，都顯示出她聚焦於社交以及移動的方向，除對自身的重新定位外，梅耶爾似乎正在借助外力讓這個硅谷老牌公司重煥青春。[NT:PAGE=$]
最近孵化器Y Combinator曾經採集1038名用戶作為樣本，並發布了調研結果。調研顯示：美國青少年目前首選網站似乎是Tumblr而不是Facebook。13到18歲這個年齡段的用戶兩者之比是59%對54%，而19到25歲這個年齡段Tumblr大概在57%左右，Facebook則剛剛超過50%。
雖然這項調研的樣本數量只有1038名用戶，但據ComScore的統計：Tumblr每月在全球擁有超過1.17億獨立訪問用戶。它已經是增長速度最快的創新公司之一，類似其它公司還包括Pinterest和新聞聚合網站Reddit等。
《華爾街日報》也預測了對這項交易對雅虎的互補作用。首先表現在內容差異上。從時尚到藝術，從美食到旅行，用戶發表在Tumblr上的內容與雅虎內容不重疊，后者強項在體育、財經和新聞領域。
此外，既有用戶方面，雅虎與Tumblr之間也沒有多少重疊，雅虎用戶群年齡偏大，而Tumblr擁有同等規模網站中最年輕的用戶群。不過正如Tumblr創始人卡普所說，雅虎如果想要通過這一交易取得成功，它將面臨一些企業文化上的挑戰。
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