現在開始還不晚 蘋果正視新興市場 積極深耕印度

蘋果近期策略偏向積極前進印度市場。

《路透社》周日 (24日) 報導，蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 早在 4 年多前，於印度首度開賣 iPhone 智慧手機，而公司現正積極耕耘此塊市場，如推動分期付款計畫強化購買能力、推出新市場模式大打閃電營銷戰等等，彰顯目前企業策略正朝新興市場前進。

黑莓機製造商 BlackBerry Limited. (BBRY-US) 才方於印度推出 BB10 新系統產品，望緊緊把握其忠誠度最高的市場之一，但蘋果在印度目前市占還有很大進步空間，恐將強力擠壓黑莓銷售成績。

蘋果在《印度時報》刊登一則全版面頭條 iPhone 5 廣告，文字寫到：「現在你夢想中的手機」，合約價僅 5056 盧比  (93 美元)，先前 iPhone 5 售價高達 840 美元，幾乎是印度一位資淺軟體工程師的 2 個月薪水。

採取新策略深耕印度市場，顯示出蘋果在策略上出現小幅調整，蘋果在新興市場的動作向來緩慢，讓三星電子 (Samsung Electronics Co.)(005930-KR) 或黑莓等對手占得先機，除了中國以外，所有蘋果零售店面目前都只開設於已開發國家。

蘋果於去 (2012) 年下半年開始，擴張營運印度的計畫策略，新添 2 間經銷商合作，先前公司僅透過一些營運商和所謂的「優質分銷商」門市販賣 iPhone。

根據諮詢公司 Canalys 駐新加坡分析師 Jessica Kwee 指出，蘋果策略收得成效，第 4 季印度 iPhone 銷售激增將近 3 倍，由前季 9 萬支成長至 25 萬支。

印度係全球手機用戶第 2 多的大市場，但多數印度人無法負擔高階手機的消費，智慧手機銷售僅占整體銷售額 10％。印度高達 95％ 手機用戶使用沒有固定合約的預付帳號，反觀美國營運商，則會為手機提供補貼優惠。

Canalys 數據顯示，蘋果第 4 季印度的智慧手機市占比率僅僅 5％，闡明公司整體滲透率相當低。不過產業分析機構 IDC 預期，印度智慧手機市場將強勁成長 5 倍以上，2016 年銷售量將由去年 1900 萬支，激增至 1.08 億支，蘊含極為龐大的商機。

蘋果股價線圖