0

5月影音網域調查,線上影音觀賞轉到行動裝置

※來源:精實新聞

精實新聞 2013-07-24 記者 陳祈儒 報導

創市際ARO透過comScore Video Metrix觀察台灣使用電腦觀賞線上影音使用概況,今年5月共有1,000.8萬位不重複使用者使用線上影音,相當於84.2%的台灣網路人口曾使用線上影音,總共瀏覽8億4,290萬次影音內容,平均每位使用者瀏覽84次影音內容,花費758分鐘在瀏覽影音內容。與去年同期相比,線上影音的使用者人數增加,但定點使用的狀況下降,推測可能因行動裝置便利,隨時隨地可以上網觀賞,影音使用行為轉由在行動裝置觀賞。

觀察5月線上影音使用者概況輪廓,男性使用者較女性多,且使用狀況顯著較高;年齡族群的部分以25~34歲族群為最大宗,其次是15~24歲族群,使用狀況則是15~24歲族群顯著突出。另外觀察到15~24歲曾經上網的網友中,有89.26%曾造訪線上影音內容,為使用比例最高的族群。

5月使用人數最多的影音網域主是Google Sites,共有928.2萬位不重複影音使用者,平均每位使用者花費272.3分鐘,觀賞67.1次影音內容;其次是Yahoo! Sites,有756.5萬位不重複影音使用者在此網域主旗下平台瀏覽影音內容,平均每人花費37.1分鐘、瀏覽7.2次影音內容;Facebook則有442.5萬位影音使用者,平均每人瀏覽9.2次影音內容、花費24分鐘。

而在5月有超過200萬位不重複使用者的影音網域主中,除了在Google Sites影音使用狀況較為顯著外,網友平均在VEVO瀏覽的影音次數顯著,在優酷花費的時間高,可能因為VEVO提供許多音樂MV,優酷則是有較長的影劇片供瀏覽。

Google Sites旗下的YouTube為台灣最多人使用的影音平台,5月共有923.8萬位使用者造訪,平均每位使用者花費256.8分鐘,瀏覽62.3次影片,平均每次造訪觀賞5次影片。

YouTube於6月舉辦YouTube Pulse影音盛會活動,將其18~34歲主要使用族群定義為C世代,具有創作、黏網、經營網絡社交團與重點整理分享四種特質。由於YouTube提供了表演的空間、社群的性質、加上雙向的互動,此平台為廣告主相當容易接觸到此族群的管道。透過comScore Video Metrix觀察YouTube使用者輪廓發現,YouTube在15~24歲與25~34歲族群分別有257.6萬與255.2萬位不重複使用者,在該年齡層的影音使用者中佔據逾9成,顯示此兩個年齡層為相當重度的YouTube使用族群。

YouTube內容以使用者自行上傳為主,其免費、散佈範圍廣泛也造就許多企業、媒體、甚至政治人物都藉此當做宣傳或行銷管道,許多唱片業者也在YouTube上有專屬頻道,讓粉絲可以盡情的播放觀賞喜愛歌手的影音內容。

2013年5月唱片公司的YouTube Partners合作頻道中,使用者排名第一的為Warner Music華納音樂(包含台灣華納旗下藝人頻道),共有388.4萬位使用者在本頻道瀏覽3,328.5萬次影片,總計花費9,700萬分鐘,平均每位使用者瀏覽8.6次影音。其次是Sony Music Entertainment,372.6萬位使用者在此瀏覽2,105.9萬次影音,花費5,800萬分鐘;接著是Universal Music Group環球唱片,共有354.9萬位使用者,瀏覽1,864.4萬次影音,花費4,800分鐘。


留言載入中...