5月影音網域調查，線上影音觀賞轉到行動裝置

精實新聞 2013-07-24 記者 陳祈儒 報導

創市際ARO透過comScore Video Metrix觀察台灣使用電腦觀賞線上影音使用概況，今年5月共有1,000.8萬位不重複使用者使用線上影音，相當於84.2%的台灣網路人口曾使用線上影音，總共瀏覽8億4,290萬次影音內容，平均每位使用者瀏覽84次影音內容，花費758分鐘在瀏覽影音內容。與去年同期相比，線上影音的使用者人數增加，但定點使用的狀況下降，推測可能因行動裝置便利，隨時隨地可以上網觀賞，影音使用行為轉由在行動裝置觀賞。

觀察5月線上影音使用者概況輪廓，男性使用者較女性多，且使用狀況顯著較高；年齡族群的部分以25~34歲族群為最大宗，其次是15~24歲族群，使用狀況則是15~24歲族群顯著突出。另外觀察到15~24歲曾經上網的網友中，有89.26%曾造訪線上影音內容，為使用比例最高的族群。

5月使用人數最多的影音網域主是Google Sites，共有928.2萬位不重複影音使用者，平均每位使用者花費272.3分鐘，觀賞67.1次影音內容；其次是Yahoo! Sites，有756.5萬位不重複影音使用者在此網域主旗下平台瀏覽影音內容，平均每人花費37.1分鐘、瀏覽7.2次影音內容；Facebook則有442.5萬位影音使用者，平均每人瀏覽9.2次影音內容、花費24分鐘。

而在5月有超過200萬位不重複使用者的影音網域主中，除了在Google Sites影音使用狀況較為顯著外，網友平均在VEVO瀏覽的影音次數顯著，在優酷花費的時間高，可能因為VEVO提供許多音樂MV，優酷則是有較長的影劇片供瀏覽。

Google Sites旗下的YouTube為台灣最多人使用的影音平台，5月共有923.8萬位使用者造訪，平均每位使用者花費256.8分鐘，瀏覽62.3次影片，平均每次造訪觀賞5次影片。

YouTube於6月舉辦YouTube Pulse影音盛會活動，將其18~34歲主要使用族群定義為C世代，具有創作、黏網、經營網絡社交團與重點整理分享四種特質。由於YouTube提供了表演的空間、社群的性質、加上雙向的互動，此平台為廣告主相當容易接觸到此族群的管道。透過comScore Video Metrix觀察YouTube使用者輪廓發現，YouTube在15~24歲與25~34歲族群分別有257.6萬與255.2萬位不重複使用者，在該年齡層的影音使用者中佔據逾9成，顯示此兩個年齡層為相當重度的YouTube使用族群。

YouTube內容以使用者自行上傳為主，其免費、散佈範圍廣泛也造就許多企業、媒體、甚至政治人物都藉此當做宣傳或行銷管道，許多唱片業者也在YouTube上有專屬頻道，讓粉絲可以盡情的播放觀賞喜愛歌手的影音內容。

2013年5月唱片公司的YouTube Partners合作頻道中，使用者排名第一的為Warner Music華納音樂（包含台灣華納旗下藝人頻道），共有388.4萬位使用者在本頻道瀏覽3,328.5萬次影片，總計花費9,700萬分鐘，平均每位使用者瀏覽8.6次影音。其次是Sony Music Entertainment，372.6萬位使用者在此瀏覽2,105.9萬次影音，花費5,800萬分鐘；接著是Universal Music Group環球唱片，共有354.9萬位使用者，瀏覽1,864.4萬次影音，花費4,800分鐘。