平台之戰！亞馬遜推虛擬幣 欲炒熱Kindle平台 贈Fire用戶500元

亞馬遜 (Amazon) (AMZN-US)周一以贈送Kindle Fire用戶「數千萬元」的方式，慶祝新推出虛擬幣Amazon Coins(亞馬遜幣)，也藉此吸引顧客使用自家Kindle平台，盡可能拉開用戶與現行的iOS和Android系統之間的距離。

所有Kindle Fire使用者將可獲得500元亞馬遜幣 (價值5美元)，可在Kindle Fire上購買app和app內的項目。大量購買亞馬遜幣也可享有9折優惠。

亞馬遜幣的推行，是為了增加Kindle Fire用戶購買的app數量，讓平台的開發商賺取更多營收，也才能吸引更多開發商前來。

購買app和app內項目的營收劃分方式將比照先前原則，不因亞馬遜幣的推行而變動，開發商仍可拿走7成營收。亞馬遜app和遊戲部門的副總裁Mike George表示，推行新虛擬幣只是個開端。

George：「我們會持續增加賺錢的途徑，也會讓虛擬幣可應用在更多內容和活動上。今天只是虛擬幣的頭一天。」

亞馬遜推行Kindle設備的方式，與蘋果推行iPad的方式截然不同。iPad目標高價市場，但Kindle Fire則主打廉價策略，將賺錢的焦點放在客戶購買app、音樂和電子書上。

亞馬遜並不個別公布Kindle Fire的銷售量，僅聲稱該設備一直是Amazon.com網站上最暢銷的產品。在最新一代Kindle Fire推出前，亞馬遜曾公布，美國每銷售5台平板電腦，就有1台是Kindle Fire。

Asymco 分析師 Horace Dediu近日報告指出，蘋果iTunes的季度營收達40億美元，也就是一年營收可達160億美元。根據Dediu，iOS設備用戶每年在蘋果商店上購買內容的金額約 400億美元。