2012財年預虧147億日元 資生堂希望重振中國市場

每經記者 王霞 發自上海

    日前，據報導，2012財年日本化妝品巨頭資生堂中國市場銷售增速嚴重下滑，全年銷售額增長1.8%至907億日元 （約合人民幣56.72億元），按當地匯率結算則下跌0.2%。受中國市場影響，整個海外市場業績慘淡。

    資生堂新任主席前田新造對此認為，中國市場銷售增速下滑主要是因去年9月中旬以來中日關係緊張造成的。他同時表示希望重振集團，包括重振日本市場、復甦中國市場、發展北美市場等一系列新改革動作。

    實際上，在調整全球策略的背後是資生堂集團8年來首次出現虧損。今年4月底，資生堂株式會社發佈盈利預警，稱截至2013年3月31日的2012財年四季度收入出現巨額虧損，預計全年虧損147億日元。

    國內日化行業專家馮建軍昨日在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，根據他從資生堂2012財年的化妝品店年會上瞭解到的情況，目前資生堂在中國市場進駐5000多家化妝品店。去年在中國的銷售達到了其銷售目標的81%，比較之前的有所下滑，其中9月、10月幾乎是零增長。

    記者就此致電資生堂公關部，但其負責人稱該問題相關消息屬於公司總部發佈，並不能作答。記者從多處瞭解到，實際上目前資生堂只是確定要在中國市場放棄一些小眾品牌，但具體是哪些品牌尚無定論。

    歐睿信息諮詢公司的研究數據顯示，2012年資生堂在華市場份額位於美容和個人護理品牌公司排名的第三位，約佔5.4%。中國市場銷售佔到資生堂公司整體銷售的13%。

    實際上，除了中國市場出現下滑外，資生堂整個海外市場銷售慘淡，遠不及2011財年高個位數的增速。除2012財年二季度銷售回暖，其他三個季度海外市場銷售增速均在1%以下。此外，資生堂旗下美國礦物彩妝品牌BareEscentuals銷售不及預期也拖累了公司業績。