〈分析〉蘋果光黯淡 手機產業陷入戰國時代 誰能成為霸主猶未知

不過就是短短幾個月手機產業已是全然不同面貌。去年九月時，蘋果 (AAPL-US) 聲勢如日中天，股價衝破 700 美元，多頭分析師更是看多蘋果市值能達到 1 兆美元，稱霸科技業多年。不過現在狀況已經轉變，蘋果已失去全球市值最大企業寶座，投資者也開始憂心蘋果的成長巔峰已過，這並非指蘋果死定了，也並非指它無法再重回去年夏天的高峰，但是眼下面對競爭對手，蘋果看來難以把對手打得抬不起頭來。

科技產業媒體《BGR》專欄作家 Brad Reed 認為，這樣的發展情勢著實令人興奮，因為手機產業陷入一段相當混亂時期，三星崛起成為市場領導者，而過去的中堅分子如 Nokia、RIM 市占則節節下滑。

過去幾年內，手機產業中唯一的恆久不變就是蘋果的持續創新，總是領先對手推出革命性智慧型手機和平板電腦，在業界投下震撼彈，現在蘋果令人難以置信的創新能力已出現放緩跡象，問題在於這個市場的「下一步又會是什麼？」

看看三星 (005930-KR)、Google (GOOG-US)、Amazon (AMZN-US) 的成功，有些人就會認為 Android 陣營的時代來臨了，但是其實還應該要問是「哪種版本的 Android」？Google 開放手機作業系統資源雖然讓 Android 很快就席捲全球，不過也相對也讓 Google 對於這些手機商如何使用其創作幾乎沒有控制權。舉例而言，三星已經成為一隻勁旅，強大到可以不需要靠 Android 系統來賣手機或是平板了。如果有天三星拋棄了 Android 系統，又或者是將 Android 大改版，使其不再依賴 Google 的應用程式，如 Gmail、Maps、Youtube 等，那麼 Google 又該怎麼辦呢？

Google 看來已經預知了三星可能如此做的危險性，也因此開始有媒體報導 Google 與其所有的 Motorola 合作設計所謂的「X Phone」，希望能稍稍降低一點三星在 Android 市場的優勢，就像 Google 先前推出 Nexus 7 平板分食 Amazon Kindle Fire 低價平板市場一樣。Google 瞭解一旦人們不再利用 Android 系統使用其網路應用程式，那麼 Android 就是個大賠錢貨，也因此 Google 會竭盡所能保證 Android 系統仍是以 Google 為中心。

至於非 Android 陣營方面，也看到了一絲生機。經過一年半後 Nokia 終於再度繳出獲利財報，雖然 Nokia 的其見機種 Lumia 920 在美國依然表現不夠亮眼，但是在歐洲已經獲得一些強勁的成果，這至少為 Nokia 換來一些改善的時間和空間。

無獨有偶，去年瀕死的 RIM 過去幾周也開始有些正面的看法浮現，即將推出黑莓機 10。雖然前方仍有很長的一段路要走，RIM 至少為其死忠粉絲帶來了一絲希望。

當然以上這些競爭都很有可能因為霸主出現而煙消雲散，例如蘋果再度以 iPhone 5S 震撼市場，或是三星強勢到讓對手都退出 Android 市場。但是 Reed 指出，現在或許是這個市場首次讓人完全無法預測，不曉得未來會如何發展，也著實令人興奮期待。