蘋果喪失對優勢：五大領域被迎頭趕上

導語：美國科技博客BusinessInsider主編亨利·布洛吉特(Henry Blodget)今天撰文稱，雖然蘋果曾經通過iPhone和iPad等一系列品開闢了全新的市場，並佔據主導份額。但隨競爭對手的奮起直追，該公司的對優勢已經喪失，加之創新能力日漸降低，后喬布斯時代將何去何從非常值得關注。

以下為文章全文：

蘋果股價已經較最高點下跌25%。原因很多，但最重要的是：蘋果已經喪失優勢。

怎麼理解這句話？意思是說：雖然蘋果過去5年主導了多個品領域，但現在已經不再是優勢明顯的領導者。

當然，蘋果仍是全球最值錢、最賺錢的公司，它的品設計、生和渠道也都表現非凡。它仍是一家偉大的公司，所以，還是得詳細來看。

近五年來，蘋果一直在如下關鍵領域領導全球。但最近兩年，蘋果已經喪失了領導地位。在某些領域，它甚至開始落后：

智能手機。蘋果憑藉2007年發布的iPhone改造了智能手機市場。上市后的五年間，iPhone是智能手機市場無可爭議的王者。但現在，很多人都在考慮其他比iPhone 5更好的智能手機，包括谷歌的新款Nexus手機、三星Galaxy S3。三星很快就將發布Galaxy S4，很多人都擔心蘋果將被遠遠甩在后面。

平板電腦。蘋果單槍匹馬創造了平板電腦市場。iPad誕生后頭兩年，平板電腦几乎就是它的獨角戲。在大尺寸平板電腦領域，iPad仍然遙遙領先，但蘋果在小尺寸領域卻姍姍來遲。因此，該公司喪失了寶貴的時間和市場份額。而且為了保證利潤率，蘋果也在iPad mini中做出了一些妥協——採用了分辨率較低的屏幕，這令很多果粉頗為失望。

定價。當iPhone和iPad誕生時，蘋果無論是在功能還是價格上都占盡優勢。這是一項了不起的成就：蘋果擁有最優秀的品和最有吸引力的價格。iPhone的定價仍與其他一流智能手機持平，但作為其最重要的增長來源，蘋果在新興市場已經向三星投降。而且，蘋果的新一代iPad mini平板電腦的定價遠高於同類品。因此，蘋果不再是功能和價格的雙料領跑者。有報導稱，蘋果今年將推出廉價iPhone，這或許是明確之舉。

市場份額。蘋果借助iPhone開闢了全新的智能手機市場，並在數年內佔據主導份額。平板電腦同樣如此。但過去兩年間，這兩大領域的份額都大幅下滑，部分源於蘋果只關注高端市場。如果這僅僅是硬件市場，或許無關緊要。蘋果擁有足夠的規模，因此額外的市場份額也不會對它的規模經濟生太大影響。但硬件市場已然成為平台市場——其他公司也在紛紛以硬件為基礎開發各種品和服務。平台市場的份額就重要多了。[NT:PAGE=$]

雲服務和應用。憑藉應用商店以及最普及的智能手機和平板電腦應用，包括雲存儲、電子郵件、電話、語音郵件、時鐘、日程等，蘋果曾經對雲計算軟件和服務生態系統擁有端對端控制力。由於去年夏天遭遇的“地圖門”，加之自己的“錨應用”和雲計算服務的創新步伐放緩，導致蘋果的地盤被谷歌、Dropbox、Evernote等企業的蠶食。這些公司的應用和服務都優於蘋果的原生應用和服務。使用非蘋果應用和服務的人越多，蘋果硬件作為一個平台的重要性就越小。畢竟，如果你能輕易將應用、服務和內容轉移到其他平台，蘋果繼續鎖定你的能力就將降低。

在這些領域中，蘋果都已經喪失了曾經的主導優勢。

過去一年間，我們還看到萬期待的蘋果電視遲遲未能露面。外界原本預計蘋果將於去年秋天推出這款品，這一預期甚至推動蘋果股價突破700美元——不過，該股上升的主要動力還是源自iPhone 5的發布。

但現在，分析師都認為蘋果電視要到2013年秋才能發布。與此同時，其他所有電子公司都在努力先發制人——趕在蘋果電視推出前開發類似的品，其中就包括三星。這些努力加大了蘋果大幅超越現有品的難度，因此當這款品推出時，蘋果也很難收取高價。

(果粉可能會抗議：蘋果從未宣佈過蘋果電視的推出日期，甚至沒有宣佈要推出這樣一款品。沒錯，但時間就是金錢，競爭對手不會坐以待斃。原本有望於去年秋天上市的炫酷品現在卻被三星搶佔先機。因此，蘋果要繼續保持領先優勢的難度也就加大了。)

即使是最優秀的公司也難以保持優勢，尤其是在日新月異的科技市場。蘋果的起點原本很高：iPhone仍是全球最賺錢的手機。但現在的優勢卻已喪失殆盡，所以今后幾年將非常值得關注，尤其是當蘋果真正邁入“后喬布斯時代”時。(書聿)