LG中國區換帥 欲借OLED彩電翻身

“LG正在經歷比較困難的時期，但是像中國這樣巨大的市場，公司是不會輕易放棄的。”

在LG電子服務了27年的LG集團核心領導層成員、原全球白電事業本部總裁慎文范於2013年1月1日正式出任大中華區總裁兼CEO，全面負責LG電子在中國大陸、香港地區的銷售、營銷和服務等業務。1月2日，采用了全新顯示屏技術的LG OLED電視在韓國率先上市，機身厚度僅為4毫米，比蘋果的iPad還要薄。LG聲稱此舉旨在阻止在全球市場下滑的不利局面。

“OLED是彩電領域的又一次技術變革，LG是全球第一個將其商用化的品牌， 2013年LG會盡快將這一革新性產品帶入中國。”近日，慎文范在北京接受《中國經營報》記者采訪時表示。

顯然，LG正想通過OLED電視在全球市場打一場翻身仗。

新帥戰略

來自LG的資訊顯示，新任CEO慎文范在LG電子服務近27年，歷任LG電子家電公司的執行副總裁和CEO、LG印度分公司總經理、LG生活系統海外業務的總經理等職務。在擔任LG電子印度分公司的總經理期間，慎文范推動印度市場成為了LG全球運營部的出口中心， LG在印度地區業績持續攀升。

正式上任前的一個月，慎文范曾三次訪問中國。“這期間我與LG電子中國區的中高層領導和同事有過深度對話，從他們那里聽到了很多相關LG在中國的發展以及中國市場、文化特點的資訊。我認為傾聽本身是一個非常重要的過程，我要通過不同的同事傳遞給我的資訊進行綜合判斷，以更好地解決LG在中國的發展問題。”慎文范說。

慎文范表示，未來一段時期在中國的工作重點是要將LG電子的品牌提高成中國的消費者熱愛以及尊重的品牌。另外，以消費者為導向的市場服務規則也被提上了重要地位，未來將開設更多的LG專賣店。這一方面有利於集中展示LG各種門類的產品、方便消費者進行體驗式營銷，另一方面可以進一步拓展渠道。

渠道方面，LG以往的規則是將資源向核心賣場傾斜，LG未來將與當地有實力的客戶進行緊密合作，以專賣店的形式來開拓市場。不僅在主要戰略城市，與中小城市和農村的分銷商也要保持戰略合作關係，擴大流通覆蓋面。