諾基亞有望復活：Lumia920令其成為WP最強廠商

回顧2012年，全球終端市場以爆發態勢迅猛發展，智慧手機則以時尚的外觀和多變的功能收獲人心。資訊技術專業市場咨詢公司Displaysearch預測，2012年全球智慧手機市場的規模將達1435億美元，超過電視機的規模(1112億美元)，升至榜首。這是繼2007年蘋果iPhone首次亮相之后，智慧手機用五年的時間成為了終端市場規模最大的王者。

展望2013年，市場研究公司HIS對全球手機出貨量的最新預測顯示，2013年智慧手機出貨量將占全球手機出貨總量的54%，首次突破手機市場總量一半份額，繼續爆發式增長。但需指出，在空前繁榮的智慧手機市場上，2013年或也刀光劍影，兩極分化趨勢將越發明顯，智慧手機市場格局將要發生根本性變化。

消費潛力釋放：智慧手機成2012年終端市場絕對霸主

2012年是智慧手機大發展的一年。

全球手機市場增速放緩難掩智慧手機的持續火爆。2012年第三季度，全球智慧手機出貨量為1.691億部，而PC出貨量為8770萬臺，全球智慧手機出貨量達到PC出貨量的2倍，這距離2010年底智慧手機出貨量首次超過PC不到2年。2012年第四季度，全球智慧手機出貨量預計將達到2.245億部，同比增長39.5%；全年智慧手機出貨量將同比增長45.1%，至7.175億部。

中國智慧手機市場能力不容小覷。國際市場研究機構IDC最近發布的報告預計，2013年中國手機市場整體出貨量將達3.8億部，同比增長5%；智慧手機出貨量將達3億部，同比增長44%。毋庸置疑，在智慧手機平價化以及三大電信運營商持續補貼手機的消費帶動下，中國3G手機用戶進入換機潮。我國今年甚至有望成為全球第一大智慧手機市場。

智慧手機沖擊波不斷，蠶食其他終端市場份額。智慧手機帶來的便利超過了MP3播放器，也帶來了移動音樂的更多選擇；在高像素3G智慧手機的沖擊下，卡片機銷量大幅下滑。市場研究公司Minte預計，2016年超過45%的用戶將使用智慧手機作為主要拍攝設備，而使用數碼相機的用戶僅為40%。

智慧手機用戶數不斷上漲，改變了人們的日常生活與消費方式。從“逛街狂”到“網購控”，從“揣著錢”到“刷手機”，從電話問到APP……2012年底全球智慧手機用戶將達7億，終端用戶全面向手機轉移，人們的上網方式和消費方式實現了深刻變革，整個社會全面進入移動互聯網時代。智慧手機甚至成為一種社會文化——有如，凡是蘋果公司的產品都能掀起潮流並成為人們熱議的對象，凡與蘋果沾邊的概念無不經歷一波又一波熱炒。

歸納原因，正如市場咨詢公司In-Stat首席分析家艾倫·諾吉表示：“智慧手機成功的因素有幾點：強有力的瀏覽器，多種應用程式，能與用戶互動的導航系統，以及效能優良的鍵盤或觸摸屏。另外，其他無形的品質也同樣重要，比如使用智慧手機會顯得時尚。”

市場格局改變：手機更新換代加速廠商競爭升級，壟斷與割據加劇

激烈的市場競爭也讓整個智慧手機市場的格局發生了根本性變化，廠商們的競爭升級加劇了壟斷與割據局面的形成。

從廠商方面看，進入智慧手機時代以來，市場從未如此兩極分化——三星和蘋果的出貨量占全球智慧機半壁江山，其他廠商基本處於微利甚至虧損狀態。數據顯示，2012年第三季度，三星、諾基亞、蘋果分別以23%、19.2%、5.5%的市場份額位列手機市場前三大供應商。其中，諾基亞與去年相比，市場份額下滑了，復甦之路更加艱難；而三星和蘋果的市場份額都有所上升，壟斷市場半數份額與99%以上的利潤。

尤其值得一提的是，三星在2012年的異軍突起讓市場格局出現了新的變化。根據市場調研機構Strategy Analytics統計，2012年第三季度三星GALAXY SIII銷售1800萬部，超越銷售1620萬部的iPhone 4S，成為全球最暢銷智慧手機。如果只計單一型號，多年來iPhone的銷售一直執市場牛耳。

從平臺方面看，“壟斷牌”也是主打——谷歌Android的市場份額高達72.4%，近乎5倍於蘋果iOS的13.9%。而從2012年蘋果三星的熱門專利案背后，我們看到的是，蘋果明里劍指三星，實則意在谷歌；蘋果在這場訴訟中的激烈態度以及勝訴后拒絕以合理的條款向三星授權，這都表明三星只是蘋果攻入谷歌領土的前沿戰場。至於其他移動操作平臺的份額均為個位數，WP、黑莓等操作系統依然在奮力追趕中。

或是不斷穩固市場地位，或是想方設法奮力追趕，因為廠商們都知道：只有停滯不前啃食老本沒有創新驅動不足以長期吸引用戶，只有一時壟斷沒有競爭動力不利於市場發展，智慧手機市場是激烈而又瞬息萬變的戰場，只有“軟硬兼施”才能破局而出。

行業趨勢引領：2013年全球智慧手機市場加速洗牌，黑馬是誰？

應該說，在這個智慧手機的時代，市場硝煙一直彌漫，老品牌衰落，后來者崛起。在這背后，是智慧和實力的較量；在這之中，2013年的市場表現將是手機市場重新洗牌在所難免，並將加速。

蘋果、三星等優勢明顯，並將繼續發酵。蘋果iPhone和三星Galaxy S智慧手機系列將使這兩家公司繼續收獲手機市場的大多數利潤。針對兩家企業的爭奪，有業內人士則指出，“勝負決斷在於研發能力和設計水平，而非制造效率。換而言之，三星在生產的可能是我們已經在使用的手機，而蘋果則在創造那些原先我們並不知道自己會否想要的產品。”

諾基亞、黑莓能否復興到了關鍵時刻。說諾基亞，Lumia 920的出現讓諾基亞成為微軟Windows Phone平臺上最強的手機廠商，諾基亞只要進一步整合自己的資源並推出優秀的Windows Phone 8機型，或能重返全球五大智慧手機廠商之列。談黑莓，開放黑莓操作系統、對外授權，已成為其復興的備選方案之一，而向現有用戶群出售黑莓10是不夠的，RIM將用戶拉回該平臺的能力才是關鍵。

操作系統競爭將愈演愈烈。2013年，谷歌安卓和蘋果iOS仍是移動操作系統的霸主，但季軍爭奪將愈演愈烈，WP、黑莓、MeeGo、Tizen，誰能成為市場黑馬將初見分曉。從走勢來看，微軟Windows Phone的勝算或會更大一些。

隨著智慧手機市場競爭加劇，群雄逐鹿局面勢不可擋。但無論如何都必須明確：手機的目的是使用，體驗才是王道，是決定智慧手機命運的最主要因素。誰能引領智慧手機未來？我們拭目以待。