Apple Pay占美移動交易額1%：先抓住消費者的胃

新浪科技 張麗娟

Apple Pay在美國的初期表現算是可圈可點。

據金融投資公司ITG的研究報告，Apple Pay已占今年11月美國所有移動支付1%份額。

對於今年10月20日才上線的Apple Pay來，ITG的分析師認為，Apple Pay表現可令人滿意。蘋果CEO庫克曾公佈，Apple Pay上線72小時后，顧客已經綁定了超過100萬張信用卡或借記卡。

當然其仍然落后於其他移動支付者，比如Square和PayPal，兩者的市場份額分別為18%和78%。一個重要原因則是，目前只有iPhone 6和iPhone 6 Plus兩款手機的用戶才能體驗Apple Pay，雖然兩款手機銷售火爆，但仍需要一段時間反饋給Apple Pay。

不過Apple Pay的重覆使用率並不遜色。根據ITG的報告，60%的Apple Pay顧客在11月曾多次使用該服務，平均頻率每周1.4次。只有20%的PayPal新用戶在相同的時間內多次使用該服務。

目前支持Apple Pay的商戶裏，按交易數排名，前五位依次是：美國有機商品超市Whole Foods(20%)、連鎖藥店Walgreen(19%)、麥當勞(11%)、麵包咖啡連鎖店Panera Bread(6%)、賽百味(3%)。以上機構依次對應的消費額占比為 28%、12%、3%、2%、1%，共計 45%。

俗話，要想抓住人的心，必須先抓住他的胃。美國人民也不例外。快餐廳和超市是推廣移動的好地方，不僅容易被消費者接受，其消費金額也有保障。

這就不難理解“雙12”期間，支付寶為何要佔領中國大媽的地盤——超市了。