愛迪達誓言扳倒耐吉！擬籌劃史上最大廣告宣傳活動

愛迪達希望投資更多的資金打造品牌形象。(圖:AFP)

德國運動用品知名大廠愛迪達(Adidas)(ADS-GE)計畫將於明年展開有史以來最大規模的廣告宣傳活動，力抗同業勁敵耐吉(Nike)(NKE-US)。

英國媒體《衛報》報導，愛迪達在已開發國家的市佔率流失，坦言須要投資更多的資金打造品牌形象，以追趕上耐吉的領先地位。愛迪達執行長Herber Hainer承諾，2015年將發起過去至今最有企圖的品牌行銷活動。

Hainer指出，在世界盃光環照耀下的美好夏季，營收狀況卻無法達到所預測的高期待，相當令人失望。Hainer說道：「我們會全權肩負起迅速矯正營收落差的問題。」

Hainer信誓旦旦指出，必須發起屬於愛迪達的比賽，自己便是攻擊手，努力獲取勝利。

愛迪達於2015年的市場行銷預算將會從原本的銷售額佔比的13%上調至14%，估計約會增加至2億歐元。

愛迪達在第2季營收下滑13%至2.2億歐元後，周四(7日)公布調降對今年公司的利潤展望。儘管巴西世足賽大量刺激愛迪達足球相關用品的銷量，預期將會創下20億歐元的銷售額紀錄。

但是，這段期間愛迪達受到新興市場外匯波動的衝擊，尤其是俄羅斯盧布嚴重走弱，再加上高爾夫球相關商品庫存影響，營收狀況遭遇亂流。愛迪達計畫針對旗下的高爾布球裝備供應商TaylorMade進行結構性整頓，但不願透露任何關於裁員的細節。

愛迪達運動商品近2/3是透過第三方零售業者的通路賣出，如今愛迪達決定投資開設更多的直營門市，因利潤幅度較優渥。但是，愛迪達於俄羅斯地區卻採取相反作法，由於烏克蘭危機事件的影響，俄羅斯民眾的消費意願大幅下滑，愛迪達迫於無奈對公司的第3大市場撤手。

另外，愛迪達於上月宣布，與英格蘭超級足球聯賽 (Premier League) 中歷史悠久的常勝球隊曼聯 (Manchester United) 簽訂一項 10 年期合約，總值約達 7.5 億英鎊。Hainer 預期，在合作期間將可望入帳 15 億英鎊。