國窖1573價格腰斬 瀘州老窖降價保量仍需市場檢驗

金融界網站訊 自瀘州老窖(行情,問診)7月25日宣布對國窖1573降價以來，其股價已上漲超7%。

瀘州老窖此次對52度國窖1573經典裝市場零售價調整為779元/瓶，團購指導價調至680元/瓶。之前，瀘州老窖的終端零售價一直堅挺在1589元/瓶，團購價為1289元/瓶。經過調整后，國窖1573的價格幾近“腰斬”。

相對於之前的控量保價，對於瀘州老窖此次比較“入世”的降價，大多投資者顯然比較看好，認為將很有助於提高瀘州老窖銷量。

瀘州老窖董事長謝明更是明確直言，“大幅度調整價格的目的在於促進銷售，搶占市場份額。希望此輪調整后，瀘州老窖的市場份額將占10%以上。”

白酒專家肖竹青表示，瀘州老窖其實早就該降價了，這次的調整是一次“既要面子又要里子”的降價。因為調價后，瀘州老窖的出廠價、零售價都很“巧妙”高出五糧液(行情,問診)一點。

如此“巧妙”的價格調整，是不是意味著瀘州老窖的未來市場份額一定能達到預期的增量呢？

肖竹青表示，瀘州老窖的降價是企業的一次出於“價”和“量”的調整的主動行為，和茅臺順應市場化的降價行為性質不一樣，瀘州老窖的價格調整效益仍需要市場的檢驗。

還有業內人士表示，在次高階白酒的市場上，目前國窖1573仍難與五糧液抗衡。

國窖1573曾經的逆勢提價使瀘州老窖丟了不少市場份額，但白酒業市場份額就那么大，如果各家酒企再引發一輪降價潮，瀘州老窖的降價促銷利好可能還要再打折扣。