〈觀察〉宏達電北美揮強棒 品牌大使、熱賣促銷雙管齊下

宏達電「Hot Deal」周二限量熱賣以Nexus 9打頭陣打開知名度。(圖：宏達電提供)

北美市場仍是三星及蘋果的天下，宏達電(2498-TW)為了提高市占，近期動作頻頻，加大行銷的力道，企圖在眾多國際品牌夾攻下創造好成績，看準美國年底採購旺季需求，推出長達9周的「Hot Deal」周二限量熱賣，連續兩周分別以Nexus 9、M8創下搶購熱潮，除了加大在電商上的促銷，宏達電更宣布邀請美國大聯盟明星球員羅賓森坎諾(Robinson Cano)擔任北美區品牌大使，期望透過超級球星的高人氣來吸引買氣，且更進一步提高品牌知名度。

宏達電鎖定美國市場，連續9周的周二都將推出「Hot Deal」限量熱賣活動，上周二開跑首周以Nexus 9打頭陣，5折的優惠引爆搶購潮；本周二則以HTC One M8上場，售價下殺至299美元，限量200支，同樣是很快被搶空，成功在市場上創造話題；事實上，宏達電近期加大在電子商務上的促銷力道，除了在美國的「Hot Deal」，在中國大陸也鎖定雙11光棍節的網購商機，在淘寶網天貓電器城htc旗艦館首發HTC Desire 820mini、及Desire820優惠，搶進中國光棍節商機。

僅在美國推出的周二「Hot Deal」吸引網友注意，熱烈期待下周將要推出的特價優惠商品，宏達電也努力修正系統，希望在未來的特賣日官網不會再嚴重塞機，讓促銷搶購順暢進行，透過「Hot Deal」活動，可說是成功打響Nexus 9的知名度。

宏達電與小勞勃道尼的代言合約還在，為了進一步提升品牌知名度，這一次是請出美國大聯盟超級明星球員羅賓森坎諾(Robinson Cano)助陣，擔任北美區品牌大使；宏達電指出，「Robinson Cano努力不懈的特質激勵人心，恰如HTC堅持完美、追求卓越的理念，希望能攜手鼓舞人們朝夢想前進，將此精神分享給全世界」。

羅賓森坎諾目前是西雅圖水手隊二壘手，年薪約2400萬美元，他先前在紐約洋基隊時，曾與王建民聯手打出好成績，台灣的球迷對他也不陌生；羅賓森卡諾則是指出，宏達電的產品非常適合他使用，總是在旅程中使用手機工作。

根據市調機構統計，第3季美國智慧手機市場市占上，三星及蘋果合計拿下7成市占率，LG居第三，宏達電落居第五名，為了衝刺北美市場市占率，宏達電這一次是火力全開，熱賣加上新的品牌大使，企圖心相當的強烈。

宏達電第4季財測雖力保獲利，但因面臨高階及中階市場的激烈競爭，但法人仍擔心會受到iPhone 6 Plus的擠壓，同時還要加上三星的低價策略的威脅，不管是高階及中階市場都存在相當的隱憂；不過，宏達電在第4季可說是火力全開，新品陸續上市之外，同時加大行銷力道，企圖在重重包圍中，拚出好成績。